康师傅茶饮料产品分析

康师傅 Beverage是中国领先的品牌之一。其主要产品有茶叶饮料、果汁、碳酸饮料等，康师傅什么事饮料？康师傅 Why 饮料？这些都是楚大师饮品的产品，3:果汁饮料① 康师傅果汁系列:康师傅橙汁、康师傅桃汁、康师傅水晶葡萄汁、，康师傅瓶装清凉饮料系列(柠檬茶、酸梅汤)的上市计划依靠竞品的统一(编者注:统一品牌是台湾省统一企业的产品品牌，是丁鑫集团最大的竞争对手康师傅)。

为了保证事情或工作的科学有序进行，往往需要提前制定计划，这是在立案前获得的方法计划。那么你知道如何写一份标准计划吗？以下是我搜集到的品牌推广活动的营销策划。欢迎大家借鉴，希望对你有帮助。中国饮料，品牌推广活动的营销策划，市场潜力巨大，20 _至20xx年年增长率10%，20xx年产量将达到2260万吨，预计20xx年将达到3700万吨。

据统计，20xx年中国软装饮料市场的饮用水产量，但销量仍然是碳酸饮料。在这种情况下，我公司推出了一系列勿忘我花茶产品。作为新产品，勿忘我花茶以甘肃市场为全国销售试点。经过严格的市场调查和分析，制定了勿忘我花茶饮料的营销策划方案。

总结王老吉的营销策略:1。创建新的类别和细分市场。按照特劳特公司的规划，需要选择一个有前景的品类，并确认要创建的品牌有机会成为这个品类的代表，比如能源的红牛饮料和高端咖啡店的星巴克。第二，避免“凉茶”的局部缺陷，着眼于大家“怕上火”的共性。王老吉在宣传上采用了一个技巧，就是突出“防止上火”这个大家都需要的概念，避开北方人不认同的“凉茶”概念。

第四，从狭义市场向广义市场转变。在这个阶段，王老吉的定位从最初的餐厅客户转变为家庭、户外、办公室、网吧、酒吧，试图告诉客户是一种广普饮料；而且它的适用范围也从最初的“饮食上火”变成了熬夜上火、季节变化、地域气候导致上火等等。央视出现了大量的针对性广告，启动了巨大的凉茶市场，也支撑了王老吉的快速成长。第五，渠道“杀手锏”和终端精耕细作。

饮料市场调研报告介绍:饮料是大多数人的最爱，夏天清凉解渴。中国饮料，市场前景如何？我为大家整理了中国饮料市场的研究报告，有兴趣的可以了解一下。饮料市场调研报告一、背景目前国内市场以碳酸饮料、瓶装水、茶饮料、果汁饮料、功能/110为主。其中碳酸饮料已进入成熟阶段，市场已基本被“二乐”瓜分，两者合计份额接近80%，其他竞争对手难以撼动其市场地位；瓶装水市场巨大，但由于生产工艺简单，品牌众多，市场格局变化频繁，尚未形成稳定的主导品牌；茶饮料的市场即将成熟，“康师傅”和“农夫山泉”占据相对优势，但娃哈哈、可口可乐和雀巢的冰茶、百事可乐和立顿的冰红茶正在蚕食前两者的市场份额，格局仍在重塑；果汁饮料正处于快速增长期，尚未形成稳定的市场格局；功能性饮料和咖啡饮料等新品类正处于市场导入期。虽然目前消费不高，但是前景很看好。