中国牛奶市场分析,特仑苏牛奶市场分析

swot法用于分析项目本身，而不是分析一个行业列出目标项目的优势、劣势、机会和挑战。我在Blog上加了一篇新文章，我转载了，希望对你有帮助(因为我忘了原文是哪里来的)。SWOT最早见于设计派代表人物塞兹尼克和钱德勒的战略管理理论。SWOT是优势、劣势、机会和威胁的总称。对复杂的信息进行输入和筛选，然后进行组合和决策，是战略管理的一般程序。

SWOT不仅可以提供内外部竞争环境的方法论，还可以为企业提供四种可供选择的战略:1SO战略，利用内部优势抓住外部机会。比如微波炉之王格兰仕，积极利用成本优势，不仅成功控制了国内外微波炉的份额市场，还将成本优势转移到空调领域，提出了“终结空调暴利时代”的响亮口号。2WO策略，利用外部机会改善内部弱点；比如彩电巨头创维，在销售人员和市场股遭受重创的情况下，利用国际新兴的等离子大屏彩电技术东山再起。

AC尼尔森是全球领先的市场研究、信息和分析服务提供商，包括消费品和服务行业，以及政府和社会机构。在全球100多个国家，9000多名客户依靠AC尼尔森认真负责的专业人员来衡量竞争激烈的市场趋势，了解消费者的态度和行为，形成能够促进销售和增加利润的先进分析性知识。AC尼尔森最新数据显示，蒙牛液态奶已经成为引领整个乳业的主力军。

所谓的“有机”牛奶其实是噱头。理论上所有奶牛吃的都是天然牧草和人工种植的苜蓿，不算有机？只需估算全部3500万吨。北美现在几乎是世界上最大的有机牛奶消费者，并且在未来几年将保持同样的地位。2017年，北美市场约占全球市场的40%，其次是欧洲(36%)，中国约占11%。至于中国，市场业内人士认为，未来几年中国将成为最具潜力的消费地区。

三鹿事件留给国人的不仅仅是伤痛，更是作为企业如何确定发展方向的深刻反思。三鹿事件后，消费者恐怕对广告已经变得更加理性，而不是迷信广告和名牌，三鹿事件后，整个乳业陷入低迷，遭遇了前所未有的洗牌，对一线品牌来说是个人的打击，但对消费者和部分二线品牌来说却是好消息。消费者可以喝到放心奶，二线品牌可以和同线产品在一个起跑线上，未来谁主宰乳业，不是由蒙牛伊利说了算的。