饮用水市场分析,2020年饮用水市场分析

Part 1:纯净水营销策划方案1外部环境:自然环境和法律环境1.1自然环境:丰富的资源和优越的环境是纯净水资源可持续发展的有利和重要因素。目前我国勘探评价的纯净水源均为单孔单泉，除卫生防护外，无任何限制。这导致了在城市中心地区和人口稠密地区开发净化水和生产净化水产品。国外的纯净水生产商非常重视自然环境，比如法国的蒙特克莱尔和意大利的埃利格里诺，水源都位于阿尔卑斯山区。德国的Neuselsmineralguelle位于著名的风景区；西班牙的维拉德兰水源地位于国家级自然保护区。

big，中国的饮用水产业逐渐成熟，市场的格局基本形成。每个品牌都有自己固定的消费群体，各大品牌的市场份额相对稳定。饮用水 市场品牌集中度高。瓶装水的出现改变了人们长期以来饮用自来水的习惯。目前国内饮用水的主要类型有自来水、瓶装水、优质供水、自动售水机。根据广州、北京、上海的调查，选择瓶装水的市民比例为88%，选择优质供水和自动售水机的人数比例分别为10%和4%。这说明瓶装水已经进入家庭，成为人们喜爱的消费方式，并日益得到巩固和发展，牢牢占据饮用水-2/中的领先地位。

瓶装水的用户分为家庭用户和单位用户。除了室外在家使用，单位用户也是瓶装水市场的主要消费者。在所有有固定工作单位的受访者中，平均每7人中就有6人表示单位一直供应饮用瓶装水as 饮用水。目前，我国瓶装水的区域集中度较高。从地区台阶来看，东部地区仍是我国瓶装水行业的主产区，其产量占全国瓶装水总产量的50%以上。

1，你说的是水饮料的发展市场。首先，确定你的水饮的六大定位(品牌定位、产品定位、价格定位、渠道定位、区域定位、消费者定位)；2.根据定位找出你的目标消费群体；3.针对你的目标消费群体制定营销措施(瓶装水/桶装水)(市场推广计划)；4.饮料营销包括团队管理、销售管理、市场管理、渠道管理、开发管理五个方面；5.具体可参考《水饮料营销管理集锦》六本手册，网上查目录，帮助你了解水饮料营销管理。

注重养生的南方人是消费主力，主要是人有这个习惯。就像北方人爱喝白酒一样，王老吉主要在北方做形象，旨在培养大众喝凉茶的习惯和养生保健。一开始很受欢迎，在人们心目中的定位只是一种普通的饮料。但自从被外企搬迁后，它在消费者心目中的定位就是去火凉茶。当人们想到它的相似性时，他们首先想到的是它的品牌。一般都是年轻人买，三三两两出去玩的时候，大部分都会买，比如去郊游，去野餐，去烧烤，去登山。

回望中国包装饮用水巨头的沉浮，从娃哈哈纯净水、农夫山泉天然水、康师傅矿泉水、百岁山天然矿泉水到今天的凉白开，每一个巨头的崛起背后都是一场营销的胜利。雷|作者|编辑城市边界(ID:ishijie)|从中国瓶装水的发展历程市场，似乎被一系列营销案例勾勒出来。巨头的诞生，霸主的更迭，往往伴随着新的概念，新的营销形式。

7月，“冷开水”统一上线。到目前为止，国内方便面三大巨头康师傅、统一、今麦郎、包装饮用水老大农夫山泉都推出过类似产品。冷开水，开水，喝开水，冷开水，成了各种品牌的产品名称。开水可能做梦也想不到有一天会变得如此自信，以2元/瓶的价格被上架。“先进的技术”、“古老的技术”、“更适合中国人的体质”、“白开水容易吸收”被巨头用来营销一瓶白开水。

以下案例仅供参考:在武汉，稀有矿泉水供不应求，是湖北省矿泉水第一品牌。在北京，稀有矿泉水位列五大水市场。稀有矿泉水很受中小学生的欢迎，孩子们亲切地称之为“格格水”。这是武汉市国有资产经营公司旗下湖北稀世珍宝矿泉水有限公司与北京皮夫营销策划公司在迅速垄断稀缺资源后，抢先聘请明星赵薇，大胆“借东风”，共同实施的一场精彩的市场营销战役。

果汁、功能饮料新品种、新品牌不断涌现，饮料市场不断被剁碎、细分，瓜分了消费者的钱包，挤走了饮料水市场。(2)很多品牌饮料的含水量都是纯净水(包括太空水和蒸馏水)和矿泉水。中国有1000多家纯净水生产企业，1000多家矿泉水生产企业。在武汉市场，纯净水29种，矿泉水21种。(3)与矿泉水相比，纯净水在各方面都占上风，从广告、营销水平、品牌号召力到消费者的喜好，矿泉水整体上不如纯净水。

The 饮用水目前出售市场主要包括天然水、纯净水、纯天然矿泉水。天然水:未受污染的河水、湖水、井水、泉水主要用于净化和配制瓶(桶)装饮料，自来水厂生产的自来水也属于天然水的范畴。纯净水:(包括蒸馏水、离子水、太空水等，)纯净水多由天然水(多为自来水)经反渗透、膜过滤或蒸馏制成。