洗发水 消费者分析,海飞丝洗发水消费者分析

Ginger 洗发水为什么能防止脱发洗发水？最常见的配方应该是中药。因为中医有上百年的护发经验，一些重要成分确实有滋润、滋养、亮泽头发的特殊功效，所以备受推崇。但是人们很快发现，脱发的问题不一定是头发营养不足造成的，所以中药防脱发洗发水并不是万能的。随着人们对脱发的认识，一些姜型洗发水开始流行，因为姜中含有天然的活血作用，能有效刺激头皮血液循环，改善油腻的头皮环境，所以姜洗发水成为防脱的新选择洗发水。

我们从网上收集了一些评论。在某知名产品交流网站上，露华浓Ginger 洗发水共得到403个评分，其中49个是“非常好”，222个是“好”、“还可以”，132个是“差”、“很差”。于是，在消费者的眼里，只有10%左右的人认为露华浓姜洗发水有均值偏差。当然，这可能和消费者的高期望值有关。

洗发水是人们日常生活中不可或缺的物品。随着人们生活水平的提高，对洗发水的要求也越来越高。因此，洗发水前景非常广阔。未来，随着个人护理需求的不断增加，洗发水的市场将继续扩大和发展。同时洗发水市场也将面临新的市场竞争。要想在竞争中脱颖而出，洗发水企业需要更加重视质量和品牌建设，同时需要重视技术创新和消费者经验，才能在市场中保持竞争优势，稳步发展。

1，目标群体不对，需求基础流失。润颜从一开始就应该是在别人的市场制造出来之后的延续产品，因为这群人已经有了黑发的认知和使用习惯，也是最经济的切入品牌的方式。但不知道是出于不屑还是对未来趋势判断过于自信。宝洁抛弃了现有的市场，另辟蹊径，将目标群体定位为1835年的都市知识女性，所以我们看到润妍有着很美的广告形象和很美的视觉冲击，包装优雅高贵。

事实上，夏世莲的黑芝麻洗发水和润言差不多同时推出。它很好地借用了奥尼留下的市场空间，迅速以低价占领了大众市场。或许应该是宝洁2的对比吧。信息传播不足，购买激励不足如上文所述，消费者真正的购买激励更多集中在植物、自然或品牌形象上，而黑发的作用并不明显。

首先说明一下:USP理论(uniquesellingproposition)包括以下四个方面:1)强调产品特定的特殊功效和益处。每个广告必须有一个销售主张消费者；2)这种特殊性是竞争对手无法提出的命题。必须是竞争对手不能也不可能提出的东西，必须是独一无二的；3)强销售力的命题必须强到足以影响百万人。

融合的魔力这个名为《纯金魅力》的人气Lux 洗发水广告，是好莱坞最受欢迎的姐妹之一凯瑟琳·泽塔·琼斯(Catherine Zeta Jones)于2009年复出后的辉煌之作。《黄金魅力》一开始就抓住了观众的心，只看到泽塔·琼斯突然用素色的白色隐藏了自己的光芒，突然低胸的黑发绽放出性感，让人对她的角色充满期待。在影片中，凯瑟琳·泽塔·琼斯饰演一名普通而无聊的研究员，与新晋演员马克斯·布朗饰演罗宾汉。他们巧妙地窃取了只有少数人享有的“黄金股票解决方案”，并将其公之于众。股票溶液的魔力也让泽塔-琼斯变得才华横溢，展现了她的巨星风范。

为了体现泽塔·琼斯被施了魔法的头发以及“金色液体”和“金色纯度”的内涵，商业片以黄金为基调，商家甚至不惜重金将拍摄地点拉到有“黄金之城”之称的布拉格。无独有偶，洗发水品牌LUX的名字在古拉丁语中也有“阳光和闪耀”的意思，只是一片金色，充满了奢华，然而，所有的光都比不上泽塔·琼斯闪亮的头发。在影片中，她没有在头发旁边佩戴任何首饰，因为在她看来，她的头发是最闪亮的首饰。