报纸媒介用户走势分析

所以有人认为，传统媒体之间的比较，不是看谁活得更好，而是看谁“活得更久”。第三，受众市场面临“洗牌”局面。据统计，在35岁以下的城市居民中，有超过10%的人曾经阅读报纸，但现在他们因为接触互联网而不再阅读报纸。这种现象说明，如果媒体运营还局限在“自我”层面，报纸只做报纸，电台只做广播，电视只做电视，我们无法突破媒体形态的壁垒。在数字技术重新定义通信市场边界的重要发展阶段，我们的未来会越来越迷茫，甚至在危机中走向衰落。

报纸媒介报纸是最早的大众传播媒介，虽然随着电视的发展媒介，1。报纸作为广告的优势媒介:地域针对性、时效性、创意机会、美誉度、受众兴趣、成本2。报纸作为广告的劣势媒介:寿命。-0/Magazine媒介Like-1媒介也是一种历史悠久的大众传播媒介。

很多分析经济学家认为，在很多方面，杂志甚至优于广播电视媒介。受众针对性，受众兴趣，创作机会，寿命长。因为杂志版面小，广告少，广告不容易被其他广告影响。解释性媒介，适用于发布复杂的广告信息，并对广告信息进行充分的解释和说明。由于读者的选择性很强，读者不太可能像广播电视观众那样对突如其来的广告产生逆反心理。

去年中国报纸广告量直线上升，增速比较大。据国家工商总局广告监管局统计，全年广告业务量达到712.66亿元，比上年增长14.57%。其中，报纸广告金额达146.47亿元，比上年增长30.39%，占总额的20.55%(1999年为18.1%)。其中，分类广告的兴起功不可没。一、中国分类广告现状报纸 media。1.报纸中国的分类广告无论是版面还是内容都比几年前有了很大的提升，尤其是在经济发达地区。以钱江晚报为例，我们选取了该报1998年和2000年10月的分类广告进行对比分析，如下表所示。

居民媒介消费金额与媒介产品的盈利模式有关。不同媒介产品的盈利模式差异较大。广电的主要盈利模式是卖广告，依靠免费内容吸引受众的眼球，从而获得广告收入。因此，居民在这两个媒介产品上的直接消费金额为零，更多的支出体现在时间消费上。对于电影来说，虽然有植入式广告、衍生产品开发等盈利模式，但电影院线的票房收入仍然是最主要的收入来源，人们去电影院看电影还是要付费的。

对于互联网、手机和付费电视来说，分发(订阅)收入和增值服务收入是主要收入来源，人们只能通过付费来访问媒介。根据上述媒介盈利模式的特点，我们调查了居民在报纸、杂志、互联网、手机、电影、书籍、付费电视上的购买和支出金额。据调查，居民在各类专业媒介的月消费总额为166元。据调查，居民在各类专业媒介的月消费总额为166元。