化妆品行业scp分析

本文核心数据:细分产品发展趋势；技术发展趋势；原料中国发展趋势化妆品行业细分市场发展趋势未来，随着消费者购买力的提升，追求“个性”、“高端”、“定制”标签将增加消费者对高端护肤品的需求。与此同时，越来越多的男性开始关注自己的gfd和个人形象。随着男性消费观念的改变，预计未来会有越来越多的男性关注美容护肤品。

1和中国化妆品零售总额接近3000亿元。面对国内经济较大的增长压力，中国化妆品市场近年来仍能保持高速增长；国家统计局数据显示，2019年，全国规模以上企业零售额化妆品2992亿元，同比增长12.6%，高于规模以上单位零售额8.9个百分点，继续保持较快增长。注:2020年前10个月零售总额增速为5.9%。

2017-2019年，中国化妆品产量大幅增长，2019年达到124万吨，同比增长6%。中国的化妆品市场一直是供大于求的局面，每年的过剩化妆品都要通过出口来消化；近年来中国化妆品行业产销率均在75%-85%之间，且有一定程度的上升趋势。3.护肤类化妆品最大细分市场据欧睿统计，2019年中国化妆品市场规模达4777.2亿元，同比增长13.84%；2010年至2019年，年复合增长率达到8.82%。

1和中国化妆品零售总额接近3000亿元。近年来，中国化妆品市场在国内经济压力下仍能保持高速增长。国家统计局数据显示，2019年，全国规模以上企业零售额化妆品2992亿元，同比增长12.6%，高于规模以上单位零售额8.9个百分点，继续保持较快增长。注:2020年前10个月零售总额增速为5.9%。

2017-2019年，中国化妆品产量大幅增长，2019年达到124万吨，同比增长6%。中国的化妆品市场一直是供大于求的局面，每年的过剩化妆品都要通过出口来消化；近年来中国化妆品行业产销率均在75%-85%之间，且有一定程度的上升趋势。3.护肤类化妆品最大细分市场据欧睿统计，2019年中国化妆品市场规模达4777.2亿元，同比增长13.84%；2010年至2019年，年复合增长率达到8.82%。

近年来，中国化妆品行业发展的特点表现在以下几个方面:中国化妆品市场总体生产快速发展，效益持续增长；出口创汇增长加快，进口量快速回升；化妆品产品质量良莠不齐，美容院使用的产品质量堪忧；政府相继出台多项法律法规加强管理化妆品；国际品牌在国内受阻，本土品牌借势强化市场；受多种因素影响，面部彩妆线发展不理想；Men 化妆品由于加速发展，市场份额仍然较小；儿童化妆品市场发展迅速，品种和花样越来越多；护肤护发产品消费税取消化妆品多方面发展。

2001-2007年化妆品销售额平均增长率达到20.71%。2007年，欧珀以9.85%的综合市场份额排名第一，欧莱雅、兰蔻紧随其后，玉兰油、雅诗兰黛、迪奥、资生堂、倩碧、无瑕、香奈儿、碧欧泉紧随其后。市场份额的排名因城市而异。近几年增长最快的品牌:无添加、欧莱雅、希思黎、迪奥、雅诗兰黛、芭比波、百草霜、Gamelome、植村秀、吉瑞。

SCP理论是哈佛学者在20世纪30年代创立的产业组织理论-2。它是由哈佛大学教授梅森首先提出的。哈佛学派作为正统的产业组织理论，以新古典学派的价格理论为基础，以实证研究为手段，按照结构、行为和绩效对产业进行了/123，456，789-2/，构建了/123，456，789-2/关于市场结构、行为和绩效的系统框架。

这一范式认为，产业结构决定了产业内部的竞争状态，决定了企业的行为和战略，从而最终决定了企业的绩效。乔·贝恩(1958)在吸收和继承马歇尔的完全竞争理论、张伯伦的垄断竞争理论和克拉克的有效竞争理论的基础上，提出了SCP 分析范式。这一范式成为传统产业组织理论分析企业竞争行为与市场效率的主要工具。他认为，新古典经济理论的完全竞争模型缺乏现实性，企业不是完全同质的，存在规模差异和产品差异化。

二十多年来，中国化妆品工业经历了飞速的发展。前瞻产业研究院发布的“化妆品行业市场需求预测分析报告”数据显示，2016年中国化妆品市场规模(护肤、护发、沐浴、彩妆、香水)为2735亿元，20112016年。