雀巢投资结构分析

雀巢为什么在中国投资？谁能给我一份雀巢咖啡广告策划雀巢广告策划市场分析 1，产品分析 4，雀巢咖啡的味道淡了。雀巢奶粉的负面新闻也是雀巢中国的咖啡消费每年以15%的速度递增，消费者分析 5，竞争对手。

雀巢广告策划案例目录市场分析 1、品牌介绍二、营销环境分析 3、产品分析 4、消费者-4。竞争对手广告分析广告策略1、广告目标2、目标市场策略3、广告诉求策略4、广告创意策略市场分析 1、品牌介绍雀巢公司于1938年发明了世界上第一杯速溶咖啡，并命名为。

充满活力的城市消费者喜欢它。如今，雀巢 Coffee已经成为中国市场乃至全球领先的速溶咖啡品牌。二、营销环境分析劣势(W)机会(O)威胁(T)优势(S)品牌在中国市场形成了较高的知名度，拥有忠诚度较高的固定消费者。雀巢咖啡的味道比较淡。雀巢奶粉的负面新闻也是雀巢咖啡瘦了很多。中国的咖啡消费正以每年15%的速度递增，形成了一个巨大的消费潜力市场。新的咖啡品牌不断进入市场。

2010 2015年，咖啡消费市场进入快速发展期。咖啡消费在中国，人均年咖啡消费是4杯，即使在北京上海这样的大城市，人均年咖啡消费也只有20杯。在日本和英国，平均每个人每天喝一杯咖啡。日本和英国都是世界著名的茶文化国家，现在已经发展成为一个巨大的咖啡市场。茶文化底蕴深厚的中国，咖啡消费潜力广阔，正在成为全球最大的咖啡消费市场。

正是因为中国的咖啡市场处于起步阶段，所以中国的咖啡消费增速惊人，意味着巨大的机会已经到来，意味着有更多的机会和更大的利润回报空间。这无疑会给很多打算开一家浪漫温馨咖啡馆的有识之士带来新的发展机遇。目前中国咖啡销售每年只有700亿的市场，缺口9300亿。所以行业潜力无限。2010年，由于百年不遇的大旱，占中国咖啡种植面积90%以上的云南省面临咖啡大面积成灾，绝收。

雀巢 Company是世界上最大的食品公司之一，欧洲排名第八，世界排名第三十六。雀巢是世界上第一家将乳酸菌应用于食品的企业。雀巢，世界上最大的食品公司之一，于1866年在瑞士成立。目前，雀巢 Company在全球拥有511家工厂，员工超过25万人，生产的产品包括速溶咖啡、婴儿配方奶粉、糖果巧克力、奶粉和液态奶、烹饪产品、矿泉水、冰淇淋和宠物食品。

1996年，由于业务的快速发展，雀巢(中国)有限公司将总部从香港迁至北京。截至目前，雀巢在中国累计投资700亿人民币，开设了20家先进的世界级工厂，员工超过11000人，2003年销售额达到94亿人民币。雀巢人性化公司特别关注消费者和员工的幸福，一直致力于生产高质量的产品，始终坚信员工是公司的力量源泉。公司号召每位员工为改善公司业绩和个人发展做出贡献。

雀巢咖啡产品的五个层次:1。潜在产品。2.增值产品。3.预期产品。4.基础产品。5.核心产品。雀巢 Coffee作为第一批进入中国的全球品牌，以30多年的努力在中国成功起航，将风靡全球的咖啡文化带到中国，为中国消费者提供全新的生活方式和灵感源泉，与世界接轨。

与可口可乐收购汇源的案例相比，雀巢显得聪明了一点。首先，它没有全额收购，这给我们国内的糖果市场留下了一些空间。其次，雀巢虽然是食品行业的巨头，但是糖果行业在这个细分市场并没有那么强，即使被收购也不会对糖果市场有很强的控制力。其实雀巢 Company的业务范围是非常广泛的。按其营业额分为饮料(23.6%)、麦片、牛奶和营养品(20%)、巧克力和糖果(16%)、熟食(12.7%)、冷冻食品和冰淇淋(10.1%)和冷冻食品(10.1%)。

很多业内人士都熟悉雀巢 company的一个经典轶事，那就是雀巢 coffee诞生之初，因为过分强调其技术突破带来的便利性(即时性)而一度引发销售危机。原因是很多家庭主妇不愿意接受这种让人觉得自己很懒的产品。1990 雀巢公司营业额为460亿瑞士法郎，而1997年前10个月营业额达到569亿瑞士法郎，比去年同期增长217.5%。

这是因为中国是一个很大的市场，你可以在中国获得更多的利润投资。因为现在中国经济发展越来越好，你可以在中国赚钱，这几年中国经济不断提升，人民生活水平提高，有经济。而且中国是人口大国，在中国雀巢-3/利润很大，中国市场潜力大，人口基数大，市场需求大，中国的投资促进政策也很好。我感觉一个原因是中国市场大，因为中国人口多，然后消费水平比较高，另一个原因是，它需要打开中国市场，然后领导世界。