泸州老窖酒市场分析

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北京旺利普互动营销机构高级营销策划、总经理穆峰在接受《证券日报》记者采访时表示:“高端白酒大战谁胜谁负，可能短时间内就会知道，主要看谁的品牌运营和营销策略更好。但高档白酒所蕴含的文化和品牌是无法用价格来体现的，因为它代表着资源的稀缺性，象征着很高的社会地位。”据悉，国窖1573是国家级物质文化遗产和非物质文化遗产。穆峰也认为它应该有越来越珍贵的价值，这种文化遗产的价值应该通过高质量的产品来保护和传播。

1956年，在当时国民经济十分落后的情况下，为了给国家创造外汇，应国务院和有关部委的要求，中国食品进出口总公司四川办事处与泸州曲酒厂(-1老窖酒厂前身)合作筹办。到了70年代，泸州大曲白酒在国际上有了一定的知名度市场，在国外和国内白酒市场中占有相当的份额。早在1977年至1987年，统计数据显示泸州大曲白酒每年出口数十吨，约占全省名酒出口的6070%，居全省首位。

1990年8月28日，经泸州市人民政府批准，泸州曲酒厂正式更名为“-1 老窖酒厂”，从而使厂名、名牌享誉海内外。1991年，注册商标“泸州”荣获首届中国十大驰名商标。1993年6月，由原泸州 老窖酒厂独家发起重组，成立了四川省酿酒行业第一家公开上市的股份制企业。1994年3月16日正式更名为“-1老窖股份有限公司”，变更为“-1老窖股份有限公司”。

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