阿迪达斯市场分析

美国运动鞋行业是由不需要工厂生产的名牌公司组成的。大公司在广告、产品开发、销售网络、出口方面更有成本优势。更重要的是，品牌个性和消费者忠诚度为潜在进入者设置了无形的壁垒。其次，供应商议价能力弱。因为运动鞋行业的大部分投资都是同质的，尤其是耐克发起外包浪潮后，90%以上的生产都集中在工资低、劳动力远多于供给的国家。

没有创新；定位的损失；新疆棉花事件；国产品牌的崛起；消费者需求断层。因为国产品牌的崛起，这些品牌也撤退了。只能说现在更爱自己的国家了。这主要是两个方面。一方面是国产服装鞋帽品牌的崛起性价比更高，第二是国人更爱国，更愿意购买国货。阿迪达斯中国线下门店数量减少。这个牌子中国市场丢的原因有很多，第一个就是新疆的棉花问题。

阿迪达斯是众多国外品牌中的一个。2021年，阿迪达斯也发表了不恰当的言论，所以阿迪达斯在中国已经出现了门店数量的减少。事情刚发生的时候，很多网友直接去线下门店实际抵制阿迪达斯。现在虽然网友已经理性了，但还是不愿意接受品牌阿迪达斯。阿迪达斯站在中国的领土上，赚着中国人的钱，却试图推倒中国人的桌子，没有人会允许这样的操作。

这是因为阿迪达斯出现了一些负面新闻，降低了品牌的美誉度，极大的影响了品牌的声誉。而且中国市场现在国货正在崛起。所以阿迪达斯在国内市场不香。出现这种情况是因为人们现在更加关注国产品牌，一些外国品牌的一些做法真的令人失望。因为这个品牌在国内不受欢迎，不受消费者青睐，声誉受到了影响。因为这个品牌发表了一些非常恶劣的言论，这些言论也侮辱了中国。

阿迪达斯是知名运动品牌，特别受青少年欢迎。阿迪达斯的鞋子价格普遍高于400元，最便宜的也要300多元。关于阿迪达斯 2，第二季度大中华区营收下降15.9%，阿迪在中国市场 2，为什么失去了香？我觉得主要有以下几个方面。首先，阿迪作为一个品牌运动系列，在中国已经深耕多年市场深受年轻人喜爱。款式和质量都很好，但郭超的品牌逐渐崛起，阿迪、耐克等国外品牌受到冲击。

姓名:王思佳班级:石安172学号:产品名称:阿迪达斯，Nike I，前言阿迪达斯成立于1949年，是德国体育用品制造商阿迪达斯AG成员公司，创始人为AdolfAdiDassler。耐克总部位于美国俄勒冈州波特兰市，生产多种体育用品，如服装、鞋子、运动器材等。耐克是世界著名的运动品牌。

对此，我们可以对比研究一下耐克和分析的品牌策略。相比之下，耐克更注重创新和R