广告业的国内市场分析和主要竞争者

广告项目策划书光阴似箭。一段时间的工作已经结束，我们的工作将迎来新的任务和目标。为什么现在不写一本策划书呢？来参考一下策划书是怎么写的。以下是我为你整理的广告项目策划书，希望对你有所帮助。在健康生活理念的推动下，茶饮料因其健康且天然富含多种对人体有益的物质而受到消费者的青睐。康师傅茶饮料因其成功的品牌形象塑造和在情感宣传上注重与消费者的沟通，符合年轻人追求时尚健康生活的心理，所以品牌在整个茶饮料市场中占据主导地位是必然的，份额为46.9%。

这些都无形中给康师傅带来了巨大的压力。1.竞争分析 (1)企业在竞争中的地位:1。市场占有率:该产品的市场占有率居同类产品之首，可见该品牌在市场中的领先地位。2.消费者认知度:在很多消费者眼里，品牌有很高的知名度。3.企业自身目标:在饮料中求新、求新、求扩张市场。

广告提案的写作格式1。标题:2。客户名称:3。产品名称:4。市场Background分析(1)Target市场:这类产品的消费者是哪些人？他们的年龄、性别、职业、收入、文化、所在地、购买行为特征和消费心态等。(2)消费者偏好:消费者在购买或使用该产品时，是偏好中档产品还是高档产品？你喜欢国产的还是进口的？用在哪里？他们对产品的要求是什么？(3)购买方式:购买时的频率、价格、地点和最想要的质量。

第一次媒体接触是什么？最依赖的媒体是什么？(五)竞争:目前市场上这类产品最受欢迎的品牌是什么？畅销的原因是什么？销售状况？消费者希望产品朝什么方向改进？(六)结论:五.市场策略(沿着市场背景的思路解释产品的市场策略)(一)。目标应该是具体的和可衡量的。

在对其运作过程的每一部分做出a 分析评价，并制定相应的实施方案后，广告策划最终会以方案的形式形成一个总结性文件，通常称为广告策划书。以下是我整理的三篇《广告策划书的内容与格式》。欢迎阅读。内容仅供参考！希望能帮到你！广告策划的内容与格式[1] 1。什么是商品广告？商品广告是公开、广泛地向公众介绍商品和服务的内容，诱导消费者购买的一种文体。

目的是促进生产，扩大流通，引导消费，搞活经济。二、商品广告的种类有哪些？商品广告的种类很多，常见的有以下四种:1。引导消费广告。2.竞争性广告。3.卖活广告。4.售后服务广告。三、商品广告的格式和内容:商品广告一般由标题、正文、署名三部分组成。1.商品广告标题的目的是吸引消费者的注意力，产生购买欲望。因此，广告的标题具有诱导性、独特性和简洁性。

从以下几个方面分析 1，Macro市场分析。1.市场上海环境市场容量如何，政策如何？2.同类竞争对手有多少。二、竞争对手分析1，盈利模式分析。线上市场，线下市场 分析，竞争对手如何盈利，是会员服务费还是销售利润，投资分红等。2.推广方式分析。对手的主要宣传方式，广告，用什么手段推广和联系客户，展会或者网站自媒体社区。

规模，企业文化。4.竞争对手的主要产品、品牌、产品结构、分销渠道是什么？5.竞争对手细分市场 分析。主要目标客户，销售口号，服务理念是什么？另外，对于主要的目标竞争对手，还需要分析他们的团队结构、领导风格、销售规模和企业文化，随时关注对手的动向和推广方式，时刻有两三个危机应对预案来应对。

企业参与市场竞争，我们不仅要知道我们的客户是谁，还要知道我们的竞争对手是谁。从表面上看，识别竞争者是一个非常简单的任务，但是，由于需求的复杂性、层次性和多变性，技术的快速发展和演进以及产业的发展，市场相互竞争的企业面临着复杂的竞争态势，一个企业可能会被新的竞争对手打败，也可能由于新技术和新需求的出现而被打败。企业必须密切关注竞争环境的变化，了解自己的竞争地位和对方的优缺点，知己知彼才能立于不败之地。