2013年饮料行业分析,东鹏饮料行业分析

他们也许会被时代遗忘，但不会离开人们的内心。与人相处的漫长岁月，是任何人都无法替代的回忆:1984年诞生的健力宝，寓意“健康与活力”，1984年洛杉矶奥运会后一炮而红，被称为“中国神水”。诞生于广州，国内最早添加碱性电解液饮料，2010年广州亚运会指定饮料。当年提起健力宝，大家都知道，是国动饮料。

楼上说的都是对的~在饮料里不是有一句话吗，中国有很多自主品牌为了打败可口可乐和百事可乐需要上帝的帮助，但是统一的汇源品牌也有很多，但是市场份额相对没有上面两个大。一个独立品牌在中国市场无法占据一席之地，这确实是一个发人深省的问题，需要饮料现在人们一想到橙汁，首先想到的就是统一果汁。当然汇源是矿泉水，康师傅是台湾省的乳制品。很难区分地区，对品牌的影响也非常大。本土产品往往占据市场主流，大品牌的效应往往带动子品牌的活跃，一些副产品也会占据市场销量。-1/市场是多品牌并存的局面。谁能在某个区域占据一席之地，谁就是赢家。可能很难想象美味和百事占据了整个中国(世界)，但我相信中国饮料市场如此巨大，一定会有自己的品牌饮料引领中国的世界。

影响消费者购买决策的有两个方面，即健康需求和政策法规。1.健康需求:随着健康意识的提高，消费者更加注重食物的健康和营养价值饮料，对高糖高脂的不健康食品饮料的消费需求会相应减少。2.政策法规:政策法规对饮料行业的生产、销售、营销有一定的限制。对于部分饮料含糖量和添加剂超标不健康的，政策法规会限制其生产和销售。

据前瞻产业研究院发布的《中国果汁20162021 饮料行业市场前景及投资规划分析报告》数据显示，2014年，饮用水占中国饮料市场份额的43.43%。果汁饮料占16.96%，主要有汇源、康师傅、美汁源、统一。传统的“豪强”碳酸饮料为10.50%，主要是可口可乐和百事可乐；茶叶饮料占15.27%，主要是康师傅和统一；让消费者觉得“卖得很热闹”的凉茶只占7.21%，主要是加多宝和王老吉；功能饮料占6.63%，主要是红牛和脉动。

朋友因为商业运作或者某些行业的竞争。一些知名的饮料品牌逐渐从人们的视线中消失，有的蓦然回首，已经消失或销声匿迹多年。1.很可乐。记得过年的时候，非常可乐是招待客人的标配饮料，而且大部分是给小孩子的。每次他们喝多了，都会被父母教训一顿。可口可乐是瓦瓦哈公司生产的可乐。自上市以来，由于是根据中国人口口味开发的，一度与可口可乐、百事可乐形成“三足鼎立”之势，被称为“中国人自己的可乐”。

2.日出冰红茶。旭日冰红茶诞生于1993年。是中国第一款碳酸红茶饮料也是第一款茶饮料。曾经在国内很火，请了刘天王做代言人。其销量在中国饮料行业排名第二，最后也难逃停产的命运，主要原因是“管理混乱”。3.健力宝。健力宝诞生于1984年，在当年的洛杉矶奥运会上成为中国奥运代表团的首选饮料，被日本媒体誉为“中国神水”。

虽淡饮料市场竞争加剧，前瞻产业研究院发布的《20152020中软饮料行业产销需求及投资预测分析报告》显示，市场上的口味“清淡爽口”。功能性的，维生素饮料品类发展良好，消费者越来越注重健康。轻功能、营养和运动饮料产品特点满足了消费者的健康需求。正是因为光饮料市场的这种发展潜力，很多巨头都加大了布局。

/图片-30多年来，饮料的行业不断走向成熟，开始走过品类少、发展慢、结构单一的初级阶段。随着产品种类的极其丰富，媒体和广告信息的剧烈爆炸，大众消费市场分裂成大量细分市场，我们一直处于饮料 market的高速发展阶段，“十一五”期间，我国重点调整饮料的产品结构，降低碳酸饮料、果蔬饮料、植物饮料、茶叶等的比重。