2014年ott tv行业分析报告

经历了探索期(1998-2008年)、发展期(2009-2013年)、成长期(2014-2017年)和爆发期(2018年至今)四个阶段。报告分为四个部分:电竞行业发展现状、中国电竞KOL数据分析、电竞行业代表企业分析、中国电竞行业未来趋势，小葫芦大数据发布《2021中国垂直电竞KOL发展洞察行业报告》。

互联网OTTTV是指互联网电视和OTTstb互联网机顶盒。1.OTT解释:OTT是“OverTheTop”的缩写，指通过互联网向用户提供各种应用服务。这种应用不同于当前运营商提供的通信服务。它只使用运营商的网络，服务由运营商以外的第三方提供。目前，典型的OTT服务包括互联网电视服务和苹果应用商店。这个词来自篮球和其他运动，意思是“把球传过头顶”。它指的是篮球运动员在他们头上来回传递以到达目的地。

国内彩电零售市场增长动力不足，整体量呈下降趋势。在此背景下，彩电业结构调整持续推进，智能电视将成为彩电业的下一个蓝海。智能电视市场渗透率逐步提升，市场份额已近2亿台。2017年被称为“客厅经济落地年”，智能电视从“尝鲜”变成主流产品。经过2015年至2017年三年的粗放式发展，智能电视普及率进一步提升。AVC数据显示，2018年6月中国智能电视渗透率已经达到94%，远高于其他细分产品。

从中国智能电视应用监测数据来看，2018年5月，中国智能电视开机率、日均活跃终端数、日均按键启动次数、累计启动次数等指标均呈上升趋势，足以说明中国智能电视应用在人们生活中发挥着越来越重要的作用。随着智能电视在中国的不断渗透，中国智能电视的规模和体量也在逐步扩大。

根据恒洲程思发布的一篇文章《20222028全球互联网广告行业调查与趋势分析 报告》指出，互联网广告是指通过网站、网页、互联网应用等互联网媒体使用文字，与传统的四大媒体(报纸、杂志、电视和广播)广告和备受青睐的户外广告相比，互联网广告具有独特的优势，是实施现代营销媒体策略的重要组成部分。

从不同类型的广告来看，许多传统媒体广告已经达到顶峰，互联网广告是全球广告市场增长的主要推动力。其中，2021年，纸质广告的市场规模和市场份额都在萎缩，报刊占整体广告市场的6.97%；广播电视和户外广告保持低速增长；互联网广告增速快于全球广告市场，市场份额从2015年的31.8%增长到2021年的57.6%。

近日，小葫芦大数据发布《2021中国垂直电竞KOL发展洞察行业报告》，报告分为电竞行业发展现状、中国电竞KOL数据分析、电竞行业代表企业。电子竞技产业发展历程及现状【电子竞技产业发展历程】自1998年以来，我国电子竞技产业经历了探索期(1998-2008年)、发展期(2009-2013年)、成长期(2014-2017年)和爆发期(2018年至今)四个阶段。