国产手机品牌营销分析,品牌营销成功的案例与分析

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近年来，中国手机市场取得了非凡的成就，手机普及率迅速提高，市场竞争格局发生了深刻的变化。手机用户数量快速增长，用户数量已经超过固话用户数量。据信息产业部统计，截至2003年10月底，我国固定电话用户已达25513.9万户，手机用户已达25693.8万户，普及率为19.5%。中国的手机用户从开始发展到1000万，用了10年；从1000万户到1亿户，只用了4年时间。

手机消费趋势普及区域差异创造市场空间根据统计结果，到2003年10月底，我国手机的普及率达到19.5%。从地区普及率来看，2003年6月底的数据显示，北京为72.12%，上海为62.01%，广东为45.9%，浙江为35.46%，天津为35.19%，其他地区均在30%以下。这种明显的地区差异与中国的经济发展呈正相关关系。我们可以预见，三四级市场，尤其是中西部地区，市场发展空间巨大。

在华为受到冲击之前，国内手机高端市场主要由苹果和华为主导，华为的出现让国产品牌在高端市场获得了一席之地。然而，当冲击来临时，华为在困境面前不得不放弃一部分高端份额，但这些高端份额并没有像预期的那样被剩下的主流高端品牌平分，而是大部分流向了苹果，其他国产高端手机品牌大踏步前进，并没有赢得显著的市场份额。在消费者眼中，苹果在高端市场仍然具有不可替代的优势。相当一部分前华为用户放弃其他国产品牌转而购买苹果。

iPhone13真的“香”吗？国产高端手机还有机会吗？虎年春节前夕，国家商报和HCR陈晖联合发起了一项关于中国大陆市场的高端手机消费者调查。本次调查主要针对最近一年从非苹果品牌转投苹果的用户，共发放问卷13873份，回收12821份，有效1000份。根据调查内容，HCR陈晖与京基数字智能课题组联合发布了《2022年中国大陆市场高端手机消费者调查报告》。