功能性饮料消费者分析,脉动功能性饮料分析

功能的分类饮料功能性饮料功能多样，赋予不同的产品。根据-0 饮料相关资料的分类，认为饮料广义上包括运动饮料、能量饮料、其他保健功能，功能性 饮料什么事？功能性 饮料有什么优缺点？功能饮料有什么功能饮料适合特定人群，比如运动后的运动员，喝了它功能性-1/可以缓解疲劳，振奋精神。

红牛的成功与其经营理念和管理模式密不可分。它培育了消费者的理念，并以“你的能量超乎你的想象”的优质口号，迅速打开中国市场，进入消费者的心脏。可以说红牛的成功离不开这个口号。二十年来，红牛建立了完善的消费者网络，以“养眼健康”为最爱，以“功能饮料市场先行者”的地位和优势，成为中国饮料行业的领导品牌。当人们的认知已经成为常态，根深蒂固的观念很难改变。

其实从字面上理解是什么功能并不困难饮料。功能性饮料是指人体内添加了一些营养物质，可以滋养内脏器官和神经系统。牛磺酸在人体内合成的活性很低，主要依靠食物中的牛磺酸和外界的摄入来满足身体的需要。d-核糖能快速补充人体运动后丢失的能量，增加运动持续时间，维持能量补充较长时间。战马功能饮料正好含有这两种营养元素，其功能体现在补充人体能量、提神、抗疲劳。

14年前，红牛饮料，红牛风靡全球，来到中国，在央视春节联欢晚会上首次亮相，口号是“红牛来中国”。此后，中国饮料增加了一个名为“能源”的类别。红牛功能饮料起源于泰国，有40年的营销历史。其产品销往全球140个国家和地区。凭借其强大的实力和声誉，“红牛”创造了奇迹。作为一个风靡全球的品牌，红牛在广告上的宣传也很有特色。

红牛功能饮料科学地将上述功能成分融入到产品中，不同于以往的普通碳酸饮料。从推广之初，该产品就被定位于需要补充能量的人群。车要加油，我想喝红牛。“在广告中，该产品以醒目、直接的方式向目标人群传达了功能性 饮料、促进人体新陈代谢、吸收分解糖分、快速补充大量能量物质等优点。通过耳熟能详、朗朗上口的广告让大家接受“红牛”as 功能性 饮料可以提神醒脑、补充体力、抗疲劳。