运动鞋分析报告

情报运动鞋主要功能互联网 的经济发展促进了各行各业的进步。在可穿戴设备上，运动鞋也加入了智能化的洪流，芯片通过蓝牙将运动员的跑步数据实时传输到米家APP，生成分析-，Intelligence 运动鞋:从回到未来说起intelligence 运动鞋，肯定有很多人对耐克的“NIKEAIRMAG”有印象，这个源自1985年科幻电影《回到未来》的鞋模太出名了，以至于很多人下意识地认为它是智能的。

它们成功路径的相似性主要体现在:中国各品类服装的成长和成熟基本都经历了生产、品类崛起、产业链整合三个阶段。生产阶段:80年代，由于当时材料相对短缺，整个服装行业供不应求，部分民营服装企业刚刚起步，所以服装行业处于产品生产阶段。在这样的市场格局下，市场竞争的要素只有两个，一是抓住机遇，二是有产品。比赛规则是“没人有我”，“有总比没有好”。

1.安踏已经成为本土运动品牌的领头羊。从市场份额来看，安踏体育与耐克、阿迪达斯的差距也在缩小。欧睿数据显示，在国内运动服装市场，2020年安踏体育的市场份额将增至15.4%，仅次于耐克和阿迪达斯的25.6%和17.4%。从运动鞋、运动鞋的市场份额来看，耐克和阿迪达斯仍然占据市场主导地位。2020年市场份额将分别达到32.5%和15.8%，而安踏体育将提升至10.4%。

运动服装行业主要上市公司:李宁(02331。HK)、安踏体育(02020。HK)，361度(01361。HK)、特步国际(01368。HK)等。本文核心观点:运动鞋服务业线上占比、安踏线上会员、李宁线上营收占比、特步线上营收1、运动鞋服务业市场，线上渠道已经在国内铸造了很深的产业链资源壁垒，与竞争最激烈的产业链上下游龙头企业形成了长期合作关系，进一步积压了国产品牌的线下渠道。

目前运动鞋服务业线上份额约占市场总量的36%，一二线城市近三年CAGR达到26.8%。线上渠道的快速发展有利于企业销售和盈利能力的提高。2.安踏的线上收入占比近三分之一。从中国本土领导品牌安踏的表现可以看出其对线上渠道的重视。安踏开始升级在线电子商务平台，并将业务重点转移到线上，超过3万名员工和经销商全部零售，全部带货。