植入性广告分析,如何去除植入性广告

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据说国产影视剧已经到了“离谱”的地步植入 广告。看了其中的一些，笔者发现其实无非是一些中国特色的标准题:古装剧被现代产品“穿越”了，演员还不忘背台词广告，植入产品混入剧情，只是数量更多。这个“多”的背后，是在hard 广告的联系效果越来越差的背景下，各方都在探索和依赖植入formula广告，却在一片急切中错把植入了。

植入formula广告指将商品、服务或品牌信息植入转化为媒体内容的营销传播，“隐蔽性”是其基本特征，即需要和谐地广告信息。当然，隐瞒只是手段，不是目的。它的目的不是让消费者注意到，而是在不知不觉中影响消费者。正如一个研究指出的:“如果你发现它(植入formula广告)，它就不是一个好的广告；但是如果你没有找到它，它就一文不值。

一首诗说明了一切。好雨知时节，当春天来临。随风潜入夜，润物细无声。让客户在不知不觉中，主动记住、认识、了解你的产品。这是植入formula广告最大的作用。植入formula广告即产品植入(ProductPlacement)，是指广告将产品及其服务的代表性视听品牌符号融入影视或舞台产品中，给观众留下相当大的印象，从而达到营销目的的一种方式。植入formula广告是随着电影、电视、游戏的发展而兴起的广告的一种形式。是指在影视剧、游戏中刻意插入商家的产品或表象，以达到一种潜移默化的宣传效果。

韩国电视剧《大长今》就是一个典型的例子。该剧用大量篇幅介绍了韩国的烹饪和针灸方法，以及韩国的服饰、建筑和伦理道德。这些韩国文化给观众留下了深刻的印象。近年来，大量韩国电视剧和电影涌入中国市场，这种文化的经济效应植入非常明显。比如韩国商品(服装、化妆品)热销，大量韩国艺人进入中国文化市场，甚至更多人在学习韩语。