EMS的宏观和微观环境分析

问题1:企业微观环境分析包括什么？企业文化所谓企业文化，本质上是企业家及其领导的群体赋予企业的人格。它体现在价值标准、企业精神、管理制度和行为准则上。良好的企业文化环境氛围有助于提升企业全体员工的好感，并能通过员工辐射这种好感，以美化企业的外部形象。2.治理机制企业内部肯定有很多职能部门，各司其职，各行其是。

但是各个部门一旦形成，就会有各自的利益，客观上可能会产生矛盾。3.物质型企业要有优秀的人力资源，但也要有好的物质资源。“人”与“物”的结合，加上良好的机制，才能实现企业资源效率的整体优化。二、供应商供应商是向企业及其竞争对手提供资源的企业和个人。供应商对企业的影响体现在两个方面:一是价格变化的影响；第二是供应的充足性和质量。

宏观环境是指社会现实中个体生活、相互交往的大群体和各种交往手段。宏观 环境是由对整体影响很大的社会因素组成的微观 环境，包括人口、经济、自然、技术、政治、文化等因素。微观 环境指与企业紧密联系并直接影响企业营销能力和效率的各种力量和因素的总和，主要包括供应商、营销中介、消费者、竞争对手、公众、企业内部环境等。

Marketing宏观环境指造成市场营销机会并对企业构成威胁的外部因素。这些因素主要有人口环境、经济环境、自然环境、科技环境、法律环境、社会与文化。这些主要的社会力量都是企业不可控的变量。微观 环境指与企业密切相关并直接影响企业营销能力的各种参与者，包括企业本身、营销渠道企业、客户、竞争对手和公众。微观 环境直接影响和制约企业的营销活动与企业有着或多或少的经济联系，也称为直接营销环境，也称为作业环境。

同时也要看到，企业的营销环境是不断变化的，是企业无法控制的因素。营销活动要以环境为基础，企业要主动适应环境。但是，企业能够理解和预测环境因素，不仅积极适应和利用环境，而且通过营销努力影响外界，使环境有利于企业的生存和发展，有利于企业营销活动的有效性。

在作出营销战略决策之前，要研究营销市场的宏观情况，微观 环境及其对作出营销战略决策和实施营销活动的影响分析。1.宏观-3/宏观环境指一切影响营销活动的自然和人性环境，主要包括以下六个方面。(1)政治法律因素政治法律环境指国家和政府的方针政策、各种法令法规，以及国外有关法律法规和政局的变化、政府人事变动、突发战争、罢工、暴乱等可能影响企业的因素。

比如经济高速增长时期，市场需求翻倍；经济处于调整巩固期，市场需求疲软。(2)经济环境要素经济环境要素是指影响消费者购买力和支出的因素。衡量这些因素的经济指标包括国民生产总值、国民收入分配、储蓄和投资的变化、私人消费的构成以及政府消费结构。经济发展程度影响着本地区消费者的收入水平，消费者的收入水平是购买力的主要标志。

Marketing环境-4/我们应该用我们营销中最常用的-2微观-3。宏观环境:1.政治环境；2.law环境；3.人口环境；4.经济环境；5.社会文化环境；6.技术环境；7.自然环境，微观 环境:公众:1)、政府机关；2)媒体公开；3)、公民社会；4)、社区公共；5)、普通大众；6)内部公开。营销中介:1)中间商:代理商和经销商。