脉动市场分析,脉动饮料的市场分析

脉动来自新西兰。脉动这个脉动饮料在中国很受欢迎。其实它最大的优势就是不同于其他运动饮料的广告。脉动的广告很吸引人，很有趣，所以印象深刻，吸引了很多年轻人，成为高选择饮料。品牌特征对于大多数新生代消费者来说，脉动意味着脉搏跳动。他们普遍认为，只有走自己选择的路，才能真正感受到自己的人生。脉动想要陪伴新生代的消费者，会一如既往的勇往直前，不断进步，一步步成就更好的自己。

脉动作为维生素饮料的先驱，自2003年在中国上市以来，以其丰富的维生素组合、独特的果味口感和饮用体验赢得了消费者的青睐。其维生素组合能补充身体日常所需，淡淡的水果味清新怡人，帮助消费者随时回归理想状态。脉动有酸橙、桃子、芒果、橙子、菠萝、荔枝、椰子菠萝七种水果口味，满足消费者随时随地的饮用需求。

脉动不涨价。脉动天猫旗舰店学友橙味脉动有1000ml瓶、600ml瓶、400ml迷你瓶三种规格，单价分别在7元、5元、3.6元左右，与原产品一致。在包装上，新脉动的LOGO摒弃了“鱼眼”设计，采用扁平字体和纯色设计，去掉了所有高光和3D特效。4月15日，达能宣布从品牌定位、配方口味、包装营销等方面对脉动进行升级。

在饮料销售旺季到来之前，达能“动刀”脉动，意图明显。销售:达能中国官网显示，达能中国饮料的产品主要是脉动维生素饮料；在饮用水领域，主要是进口矿泉水产品，依云、富维克、博多等产品均已进入中国市场。朱认为，目前中国饮料市场很难有大的单品，每个新品的生命周期都很短。所有年销售额超过10亿元的产品都足以成为大单品，脉动保持50亿元左右的年规模并不容易。

创意和卖点是脉动商业广告引人注目的原因，而市场独特的定位和与众不同的外观和品味是脉动成功的关键因素。脉动选择了新的细分领域市场，全方位迎合了目标消费者的需求，体现了品牌价值，从而开发出功能性饮品市场，在竞争激烈的饮品中占据主动市场。我觉得还是挺恶心的。我好像记得那个广告让一群人走歪了，就像动漫每一集的开头都是吹着口哨走歪了！

估计和脉动的广告词有关。什么脉动回来，大概是给你打气，现在的年轻人更喜欢喝饮料，但饮料种类繁多，除非想出新的东西，否则无法吸引消费者。大概就是这个原因脉动推出了“来瓶脉动并让你随时回来脉动”的广告，估计这样的广告一定会吸引很多年轻消费者。