饮料行业分析数据,东鹏饮料行业分析

基于五力模型的企业发展战略探讨分析 4、热点关注!7月软 饮料行业动态:东鹏 饮料、娃哈哈等推进产能布局

食品合伙人网讯7月份，软饮料行业有以下动向:饮料迎来消费旺季，娃哈哈、春水乐、潘潘、合正品牌加入，汇泉国际、德信食品、冯冰饮料想上市；董鹏饮料、娃哈哈、达利食品等推进产能布局；王老吉、董鹏特饮、农夫山泉申请商标；统一饮料虚假中奖率，罚款6万等。饮料迎来消费旺季，众多品牌推新品进入盛夏。饮料迎来消费旺季，很多品牌抓住机会推出了苏打水、凉茶、饮用水、果汁等新品。

7月5日，益铭食品推出“生气君”乳酸菌泡泡水，有原味、白桃味、醒柚姜味三种口味。娃哈哈和余凯集团推出“光奈”玻尿酸泡泡水。百事旗下矿泉水品牌纯水乐推出了一款苏打水泡泡水，目前有450ml和300ml两种规格。7月10日，潘潘食品在官方微信号上推出了0糖汽水泡泡水新品，有卡曼橙和青缇葡萄两种口味。7月9日，袁琪森林推出酸橙仙人掌味汽水泡泡水，此外，成都推出石榴红树莓泡泡水，北京推出石榴红树莓泡泡水。

根据前瞻产业研究院发布的《中软饮料行业产销需求及投资预测分析报告》，中软数据显示，2008年和2013年，随着中国城市化进程的加快和居民收入水平的提高，中国软饮料行业市场规模仍有望保持较快增长势头。

软饮料行业将重点发展果蔬汁饮料、植物蛋白饮料、茶叶饮料，适度发展瓶(罐)装饮用矿泉水，逐步减少可乐等碳酸。在政策利好的推动下，软饮料行业进入框架结构重构期。未来三到五年，功能型饮料，果汁型饮料，茶型饮料都是健康的。虽然近年来我国软饮料的消费一直在快速增长，但总体消费水平仍然较低，尤其是人均消费水平，与大多数发达国家相比仍然较低。

影响消费者购买决策的有两个方面，即健康需求和政策法规。1.健康需求:随着健康意识的提高，消费者更加关注食物的健康和营养价值饮料，对高糖高脂的不健康食品饮料的消费需求会相应减少。2.政策法规:政策法规对饮料行业的生产、销售、营销有一定的限制。对于一些不健康的饮料糖分和添加剂过多的，政策法规会限制其生产和销售。

虽然清淡饮料且市场竞争加剧，但前瞻产业研究院发布的《20152020中软饮料行业产销需求及投资预测分析报告》显示，市场上的口味“清淡爽口”。功能性的，维生素饮料品类发展良好，消费者更加注重健康。轻功能、营养和运动饮料产品特点满足了消费者的健康需求。正是因为光饮料市场的这种发展潜力，很多巨头都加大了布局。

/image-30多年来饮料行业不断走向成熟，开始走过品类少、发展慢、结构单一的初级阶段。随着产品种类的极其丰富，媒体和广告信息的剧烈爆炸，大众消费市场分裂成大量细分市场，我们一直处于饮料 market的高速发展阶段，“十一五”期间，我国重点调整饮料的产品结构，降低碳酸饮料、果蔬饮料、植物饮料、茶叶等的比重。