牛奶新产品环境分析报告

策划书是对未来某项活动或事件进行策划并展示给读者的文本；策划书是目标规划的书面书籍，是实现目标的路灯。牛奶营销也是需要计划的。为此，我为您编制了牛奶 sample营销计划。请参考。牛奶营销策划范文1。策划目的:1。推广ZDS品牌，提高品牌亲和力、顾客接受度和忠诚度，提升品牌形象，提高品牌知名度和美誉度。2.促进公司产品的营销，扩大产品销售，实现公司市场业绩的持续健康增长，提高产品的市场占有率。

4.评估公司实施营销活动的效果和市场业态的发展趋势，适应和引导市场发展。二、整体市场环境:1、市场现状:①快速增长，潜力巨大。经济高速增长，居民收入增加，政策逐步放宽，市场逐步规范，市场潜力大增。②品牌多，集中度低。国内知名品牌和本土品牌很多，行业内没有强势品牌。(3)需求多样，消费理性。珠宝消费结构和需求层次的多样性属于更理性的消费行为。

近年来，中国人民的生活水平逐年提高，人们对健康和营养的需求也呈上升趋势。牛奶营养丰富的饮品越来越受欢迎，对牛奶饮品的需求也在逐年增加。据了解，人均消费牛奶一直位居全国第一的上海，年人均消费26公斤，是全国的4倍。今年消费水平又提高了。上海的大市场吸引了国内外乳品品牌的目光，各种品牌纷至沓来。

为了相互竞争，这些品牌使出浑身解数，有的抓住黄金广告时间，有的推出买三送一、免费品鉴的促销手段。上海牛奶市场哪个品牌最好卖？近日，罗明市场策划(上海)有限公司对牛奶 market的品牌认知度、购买和消费情况进行了调查。这项调查在上海的11个城区进行了街头采访。

感觉新的希望牛奶味道不错，煮的奶皮，回味甘甜。但我不知道为什么有些新希望的产品会有一个蛋白质含量盒，上面写着7.5。它规定蛋白质含量为3。误导消费者。新希望牛奶质量不错，大部分是鲜奶做的。其新希望纯牛奶符合国家食品质量安全抽检，食品质量有保障。对比pure 牛奶产品，伊利和新希望都很不错。从品牌认知度来看，伊利比新希望好。

知名度方面，伊利高于新希望。2.就奶基而言，新希望纯牛奶和伊利纯牛奶采用的都是原奶，营养价值和新鲜度都很好。3.营养成分方面，新希望纯牛奶的蛋白质含量高于伊利纯牛奶，新希望纯牛奶为每100ml 3.3g，伊利为3.2g..但是0.1的内容可以忽略。4.价格方面，新希望纯牛奶200ml24盒价格为65元，伊力春牛奶200ml21盒价格为62元。