近几年饮料行业分析,东鹏饮料行业分析

国内饮料的品种已经从单一的汽水发展到八大类，包括碳酸饮料、果汁饮料、蔬菜汁牛奶饮料。XX年包装饮用水消费量大幅下降，果蔬饮料开始流行，增长5。6%;碳酸饮料和功能性饮料的消耗量分别小幅下降1。7%和1。但是包装饮用水的实际消费量，茶饮料和碳酸饮料还是比预测的要乐观。这说明人们在饮料的消费中表现出替代性，而果蔬汁饮料对传统水和饮料的替代过程缓慢，对竞争产品的冲击仍然不强。

销量下降的原因有很多，但你可以从某些方面得到答案。具体来说，可以采用以下研究方法:1 .二手资料分析:(一)企业内部情况分析:首先按品类、地区、渠道对企业近三年的销售数据进行梳理-2。二是梳理一个企业近三年的投资情况，分析看市场投入是否不足；三是了解一个营销团队的建设，看人员流动率；四是了解公司的品牌建设投入和策略；第五，分析一个公司的整体战略是否有问题。

2.公司营销人员/经销商/终端面试:二手资料同时面试公司营销人员/经销商/终端分析。面试方式视时间和情况而定。可以进行一对一访谈、电话访谈、论坛访谈，了解整个产品的销售情况、销量下滑的原因以及各方面的反馈和信息。Focus 分析是否是产品结构、渠道布局、市场执行、竞争等原因导致的问题？

江山代有才人出，各领风骚数百年！曾经都是国产，都是民族责任感无限的民族品牌，比如北冰洋，健力宝，非常可乐，正广和，亚洲非典，速冻，武汉二厂，山海关，崂山可乐，黄芬可乐等等...在那个特定的年代，他们都是鹤立鸡群，浮华了半辈子的巨人。时至今日，他们中的一些人依然畅销如虹，一些人涅槃重生，一些人被历史的洪流淹没...中国饮料行业的历史其实并不长，短短30年就能经历风风雨雨，而我们又能从这些伟大民族饮料品牌的发展中得到什么启示？

他们也许会被时代遗忘，但不会离开人们的内心。与人相处的漫长岁月，是任何人都无法替代的回忆:1984年诞生的健力宝，寓意“健康与活力”，1984年洛杉矶奥运会后一炮而红，被称为“中国神水”。诞生于广州，国内最早添加碱性电解液饮料，2010年广州亚运会指定饮料。当年提起健力宝，大家都知道，是国动饮料。