广告业行业分析

中国广告行业规模逐年增长，增速起伏不定。近年来，中国广告行业的市场规模逐年增加。国家市场监督管理总局数据显示，2008-2019年，我国广告规模持续增长，2012年增速最高，同比增长50.3%；增速最低的一年是2017年，同比增长6.3%。2019年，我国广告市场规模为8647.28亿元，同比增长8.54%，占国民生产总值(GDP)的比重为0.88%。

可以看出，自2011年以来，传统广告支出呈现出明显的下降趋势:2011年，传统广告支出可增长13.1%，到2012年和2013年，增速已降至4.5%和6.7%。2014年之后，传统广告支出几乎进入负增长时代，除了2017年微增0.2%，其他年份均为负增长。虽然2016年后下滑有所回升，但整体来看，传统广告很难像过去那样触达现代人。

广告行业涉及的产业链包括广告创意制作、策划、设计(传统设计公司)、制作(素材制作公司、线上素材、线下素材)、展示、发布、检测、管理、调查、发布、科研开发、技术推广、效果评估、媒体运营(线上线下媒体运营公司)、品牌代理(各户外广告的发展趋势主要从五个方面。第一，从自有到共享，可利用的数据越来越多，这无疑会对户外广告活动的策划产生深远的影响。

数据共享将惠及所有媒体类型，户外有望突破数据瓶颈，无缝融入更广泛的数字媒体战略。评论:数据这个词已经被业界过度使用了，不管是自有还是共享。新的一年，如果行业不主动拥抱数据，其实和我们关系不大。广告的主要数据，代理商也说有数据缺失。问题是现在根本不是数据匮乏的时代。缺少的是行业面对真实数据的勇气，一个能够被全行业接受的标准化受众测量货币，以及懂数据的人，能够将数据转化为洞察，融入户外广告活动。

广告市场总规模已经超过7000亿。随着国民经济的快速发展和中国消费市场地位的日益提高，国际品牌和国内品牌的广告投放力度不断加大，广告业进入了前所未有的活跃期，市场规模不断扩大。与此同时，依托数字媒体和无线终端技术的精准传播、互动营销等新的传播形式，进一步推动了广告市场的增长。据中投公司统计，按广告主支出计算，2014-2018年中国广告市场总量年复合增长率达到7.5%；到2018年，中国广告市场总规模已突破7000亿元，达到7481亿元，同比增长8.5%。

电视广告市场是广告市场的重要组成部分之一，但近年来，在互联网的冲击下，电视广告市场增长有限。2014-2018年，电视广告市场年复合增长率仅为2.4%，远低于同期整体广告市场增长率，2018年，中国电视广告市场规模约为2220亿元，占整体广告市场的29.7%。