中国饮料市场包装分析,功能饮料市场的SWOT分析

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除非有权威的调查机构的数字，那么分析，官方是不可信的，没有钱谁愿意做这个？可口可乐收购汇源果汁打造果汁强势版图的计划虽然失败，但开启了中国果汁市场的新格局。步入饮料的旺季，中国果汁市场热闹非凡。先是主打高浓度果汁的汇源高调推出柠檬ME低浓度果汁，进入农夫与娃哈哈火热的柠檬概念战。几天后，可口可乐也宣布在果汁业务上加大力度，这很像是在美汁源的基础上再下一城。

回望中国包装饮用水巨头的沉浮，从娃哈哈纯净水、农夫山泉天然水、康师傅矿泉水、百岁山天然矿泉水到今天的凉白开，每一个巨头的崛起背后都是一场营销的胜利。雷|作者|编辑城市边界(ID:ishijie)|从中国瓶装水的发展历程市场，似乎被一系列营销案例勾勒出来。巨头的诞生，霸主的更迭，往往伴随着新的概念，新的营销形式。

7月，“冷开水”统一上线。到目前为止，国内方便面三大巨头康师傅、统一、今麦郎，以及包装农夫山泉这种历史最悠久的饮用水公司，都推出过类似的产品。冷开水，开水，喝开水，冷开水，成了各种品牌的产品名称。开水可能做梦也想不到有一天会变得如此自信，以2元/瓶的价格被上架。“先进的技术”、“古老的技术”、“更适合中国人的体质”、“白开水容易吸收”被巨头用来营销一瓶白开水。

Juice饮料市场分析报告内容:随着人民生活水平的不断提高和消费口味的多样化，美味营养的果汁饮料越来越受到消费者的青睐。果汁饮料是绿色天然原料，品种多样，口味多样，居家、旅行、宴会皆可。市场适应性比较广，所以不断有新的品牌进来。市场竞争激烈。但是，Juice 饮料-3/，竞争状况如何？人口统计学特征是什么？基于新生代市场监测机构与英国/BMRB、Telmar等共同完成的独立研究项目“中国市场媒介研究机构(CMMS)”。

饮料 市场研究报告饮料市场研究报告第一篇市场研究报告专业:班级:姓名:学号。-3/研究报告一、背景目前中国饮料-3/使用碳酸饮料、瓶装水、茶饮料和果汁。其中碳酸饮料已经进入成熟阶段，市场已经基本被“二乐”瓜分，两者合计份额接近80%，其他竞争对手很难撼动其地位。瓶装水市场体量庞大，但由于生产工艺简单，品牌繁多，市场的格局变化频繁，尚未形成稳定的主导品牌；茶饮料 市场即将成熟，“康师傅”和“农夫山泉”占据比较优势，但娃哈哈、可口可乐和雀巢的冰茶、百事可乐和立顿的冰红茶正在蚕食前两者的份额，格局仍在被重塑；果汁饮料处于快速成长期，尚未形成市场的稳定格局；功能类饮料和咖啡类饮料等新品类正处于市场的导入期。虽然目前消费不高，但是前景很看好。

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但是，增长点会转移。虽然碳酸饮料的传统主流地位会受到挑战，但是瓶装饮用水、茶叶饮料果汁饮料和功能性饮料会受到更多消费者的青睐。大学生是饮料消费的主要群体，他们的消费习惯和行为一直备受关注。目前饮料消费者市场竞争越来越激烈，品牌不断涌现，饮料消费者市场成为典型的购买者，人们的选择面越来越广。

第一:人群定位。百事可乐的定位是年轻一代的选择，将与可口可乐的传统可乐和新可乐市场区分开来，广告和宣传都是在这个定位的基础上进行传播的，百事可乐也因此成功推广到了全世界。二、食材定位:茶饮料和苏打水，康师傅把冰红茶定位为年轻极致市场，低价推出利乐包装 Tea 饮料的茶叶，而且是当时最好的。