苹果公司竞争分析报告,苹果手机市场调研分析报告

苹果手机品牌战略的营销策略案例分析摘要:手机已经占据了人们的生活，手机品牌竞争愈演愈烈。苹果手机第一，苹果深受不同层次的人喜爱。如果你想在众多品牌中独树一帜，那么在打造品牌的时候，可以在其中加入独特的思维理念，从而吸引更多的关注。苹果手机要注重消费者的个体体验；注重产品的个性化和差异化；重视营销；强化品牌意识。关键词:苹果手机；品牌战略；营销策略；一、品牌战略理论概述(一)品牌战略的定义品牌战略是企业发展到一定时期的产物。

品牌概念首先应用于美国企业，然后扩展到更多的企业。制定品牌发展战略已经成为企业的当务之急。(二)品牌战略的内容1。品牌定位策略利用定位思想，对市场上的品牌进行调查研究，做出符合消费者需求的长远规划，真正让需要这种产品的人觉得物有所值。2.品牌创新策略品牌创新，顾名思义，就是在原有产品的基础上进行改造、设计、添加新的元素，找到产品独特的差异。

你来服务他们，我们还是可以解决他们的问题。相比其他苹果公司，其市场策略还是很有特点的，应该很多人目光短浅，急于去邯郸。(1)产品差异化苹果公司每个领域只做一两款产品，从而保证每一款产品都有完美精致的特点，成为该领域的明星产品。提到手机，你会想到iphone，笔记本电脑会想到macbook，平板Ipad，mp4Itouch，mp3Ipod。

(二)价格差异化苹果公司生产线上所有产品的价格都远高于市场上同类产品的价格。这个价格意味着不纠结成本，打破成本论，可谓高明。差价不仅提高了单位产品的利润率，也说明了产品的独特性。使消费者不再对价格的高低敏感，也不会关心产品的高价。相反，消费者会满足于价格带来的高尚心理。苹果公司准确把握了消费者的购买心理，从而避免了价格高的劣势。

进行SWOT 分析时，主要有以下内容:1。分析环境因素运用各种调查研究方法，以及分析公司所处的各种环境因素，即外部环境因素和内部能力因素。外部环境因素包括机会因素和威胁因素，是对公司发展有直接影响的有利和不利因素，属于客观因素。内部环境因素包括优势和劣势，是公司在发展中自身存在的积极和消极因素，属于积极因素。在考察这些因素时，不仅要考虑历史和现状，还要考虑未来的发展问题。