2015双十一手机销量数据分析

双十之后，天猫也迅速公布了今年的纪录:3723亿元。这个数据是从当天0: 00到23: 59统计的。这个数据虽然抢眼，但其实里面肯定有水分。有多少水分，我不能直接说，但是你只要知道天猫的骚操作就可以“刷”数据了。你大概可以知道，这个数据的水分含量是多少？1，双十真的只是一天吗？虽然天猫公布的双十 1只是光棍节的数据。

作者并不是说天猫的数据造假，而是天猫的一系列“骚操作”迫使更多的消费者在双十 1上购物。比如就拿这个东西的预售来说吧。其实天猫很多商家1号就开始预售了，甚至极端情况下直接买不到。也就是说，消费者为什么要买东西？可能其他商家还买不到。想买点东西是吧？好的，先交定金，然后在双十 1交尾款。换句话说，双十 1这个庞大的购物数据，其实包含了之前十几天被“禁止”购物的消费者的数据。

双十 1出现这种现象的原因双十 1主要原因是随着互联网的发展，网络世界的到来将人们带入了网络营销市场。网络发展的盛行不仅提高了信息传播的速度，也对人们的生活产生了非常深远的影响，优化了人们的生活方式。据相关数据显示，中国网络营销数据从2009年开始快速变化，截止到双十 16年底总交易额达到1207亿，相比15年的交易额增加了295亿元，市场每年都在变化。

二、从经济学角度加强商品交换和流通双十 1购物狂欢节不仅促进了国内的内部消费，而且在一定基础上促进了国际间的交流和交往。淘宝和天猫购物涵盖了许多国家的商品，促进了进出口交易。中国购物者可以在淘宝或天猫上购买大量进口商品。与此同时，中国商品正在快速走向世界，成为各国网购的目标。

文怡爱思比根据国内知名电商平台JD.COM的数据，预估手价1999的RedmiK40游戏增强版在双11卖出了2万多件，而售价5099的iPhone12在双11卖出了3万多件，获得了手机畅销书排行榜。需要注意的是，其价格栏附近没有预估手价标签。换句话说，5099可能是iPhone12的最低价了！最低售价5099元，按常理来说，这笔费用对大多数人来说都是一笔不小的开支，但它的销量就像一辆刹车不灵的特斯拉，敢于和任何手机品牌对抗！

个人认为主要有三个原因:第一，相比华为，双十 1是荣耀的主场。2013年左右，手机行业互联网大潮来袭，荣耀在这股大潮中诞生。其初衷不仅是华为对抗互联网手机品牌的一个决定，更是拥抱互联网手机 tide的一个先行者。所以，荣耀在成立之初，身体里就流淌着互联网的血液。到现在，荣耀已经具备了互联网公司的特点，比如快、效率高。没有像诺基亚、摩托罗拉、索尼和其他老牌巨头那样不可避免的漫长过程。而是在组织架构层面采取短决策链策略，看起来就像一个“互联网公司卖手机”。

赛诺的数据显示，今年1-9月，中国市场，无论是整体销量还是销量，荣耀继续领跑互联网手机行业，排名第一。而且在销售渠道方面，据荣耀总裁赵明不久前透露，全国各地区只有34人，17个省市，荣耀一个人都没有。可见荣耀手机的主要销售优势是线上。对于双十 1这样的电商购物节来说，说它是荣耀的主场并不为过。

这个数据说明今年网购的人多了，说明市民开始习惯网购，尤其是在这个全民狂欢的节日。也说明人民生活水平越来越好，可支配金额越来越多，所以这个节日销量会不断创新高。这个数据说明，电商仍然是人们购物的主要渠道之一，双十 1仍然是很多人认可的购物日。JD.COM双十1天猫总销售额超过8894亿。这个庞大的数据，一来说明网购行业越来越普及，二来说明人们的消费水平也提高了。

下图为2015年7月和10月国内厂商在中国手机市场的出货量。数据来源:OFweek行业研究中心手机品牌结构，国产品牌2015年第三季度手机出货量11412万台，市场占有率从上季度的82.88%提升至84.85%，这说明国产品牌手机发展良好，业绩持续攀升，市场竞争力得到加强。按月来看，随着三星、苹果等国际品牌周期性推出新品(每年的4月、9月)，其市场份额呈现波浪式发展。

下图为2015年7-10月中国市场手机品牌结构份额来源:OFweek行业研究中心，中国手机市场:2015年第三季度中国累计销量台，同比增长23.93%。其中智能手机11876.9万，功能手机1573.3万。10月份全国手机市场整体出货量3720.6万台，同比增长10.74%。

双十完成后的第二天，牛红的销售数据在各平台的都秀公布。天猫双11全球狂欢节全天交易额912.17亿元，JD.COM订单量突破2000万单，苏宁销售订单量同比增长358%，国美总交易额同比增长406%。虽然事后也有一些讨论回报率的声音，但总的来说，双十 1告一段落。上周“双十 1”，除了马云，你还有运营！

从文章阅读量来看，大家对运营角度的系列分析文章还是比较感兴趣的。在推广还喘不过气的时候，就要迅速摆脱双十背后无良的品牌运营和高频优质高效的品牌营销，什么是品牌运营？谈到新媒体运营，我们可以马上想到微博、微信官方账号、微信群、朋友圈等常见平台的运营(显然这些都不是新媒体运营的全部)。