2014年家电品牌发展的内外部环境分析

China家电2021年企业注册火热。中国企业数据库显示，目前全国主要企业40938家家电行业，其中2021年是主要注册热潮，2021年注册企业数量为3504家。注:1)以上数据来自中国企业数据库(企查猫)；2)搜索相关关键词为“家电；3)企业筛选的逻辑是，企业名称、产品服务、经营范围包括“家电”，行业分类属于“制造业”下的“电气机械及器材制造业”，三级行业分类为“家用电器制造业”。

主营产品家电输出空调、冰箱、彩电、洗衣机是最常见的家用电器。随着我国企业数量的增加和生产能力的提高家电，这些常用电器的产量也在不断增加。2021年家用空调、冰箱、彩电和洗衣机产量分别为21835.7万台、8992.1万台、18496.5万台和8618.5万台，比2016年分别增长7493.3万台、510.53万台、2726.86万台和997.65万台。

销售规模略有下降，线上销售占比上升。国家家用电器产业信息中心数据显示，2019年我国家用电器零售额8032亿元，较2018年微降2.2%，其中61.4%的销售额来自线下销售渠道。虽然家电在中国的销售仍主要由线下销售渠道完成，但随着线上电子商务的兴起，中国家电线上销售的比重逐渐上升。2019年，中国家电网上销售渠道销售额占比38.6%，比2018年同期提高2.4个百分点。

空调、彩电、厨卫系列产品受家电行业整体低迷影响，销量均出现下滑。其中，彩电销售规模下降幅度最大。2019年，中国彩电销量比2018年下降8.7%。空调和厨卫销售额分别下降1.6%和1.4%。此外，与中国家电行业整体表现不同的是，2019年冰洗(冰箱、洗衣机等产品)和小家电系列产品销量仍有增长，小家电增速超过4%。

家电行业未来发展未来几年趋势家电行业发展将继续面临上游成本上涨和下游流通企业的双重压力，将面临严峻的出口形势。.6随着节能、环保、智能、安全成为家电 发展的主题，全球竞争的加剧和高端产品的高盈利性迫使家电加大技术研发投入，自主创新将成为家电 industry。预计未来几年市场竞争将更加激烈家电行业增长将继续稳定。

这两项指令几乎涵盖了民用电子电器的所有领域，中国每年向欧盟市场出口数百亿美元的此类产品，其中家电是主要产品。因为这两项指令将明显增加中国家电企业的出口成本，严重影响中国对欧盟317亿美元的出口。