广告投入分析,投入和产出分析

首先，从表面上看，房子是大家关心的问题。建材家居作为配套行业，也应该得到高度重视。其实你仔细问问身边的朋友(建材家居行业的除外)，瓷砖、卫浴、门、橱柜、家具等有多少品牌能告诉你？？我估计没多少人能知道。但如果你问身边的任何一个朋友，手机行业、家电行业、快速消费品行业的品牌，大部分消费者都能准确的告诉你。区别很明显，是市场关注度的最好体现。

广告 Cost分析重点是广告 Effect和广告Cost的对应关系，或者叫利益关系。可以对比一下广告之前和广告之后的销量，看看增长效果。比如广告上月销售额1500，广告次月平均销售额2000，广告费用100 广告效果00400(绝对增长。月均销量增幅400) 广告效果(2000100).7%(绝对增幅。

前言:前言中应概述广告策划书的目的、过程、使用的主要方法和主要内容，使客户对广告策划书有一个大致的了解。正文:第一部分:市场分析这部分要包括市场广告在策划过程中的所有结果，为后面的广告策略部分提供令人信服的依据。一、营销环境分析1。企业营销环境的宏观制约因素。(一)企业目标市场所在地区的宏观经济状况；总体经济形势总体消费形势产业发展政策(2)市场的政治法律背景:是否存在可能影响产品市场的有利或不利的政治因素？

通常情况下，广告发射前数据分析可以分两步走。第一步:描述目标群体。例如，目标群体是18-25岁在网上购物的年轻女性。第二步:描述这个群体的网络活动轨迹。也就是说，了解目标客户群在什么网站，做什么，什么时候在哪里找到他，是非常重要的。其实在覆盖面上，网络营销还是远远落后于传统媒体的。2009年底，中国互联网普及率为28.9%，而同期中国电视普及率已超过80%。然而，许多有远见的企业仍然选择网络营销。

广告分析应该是一种综合的衡量方法，既要衡量服务或商品的销售效果，分析其经济效益，又要广告其自身效果和。销售分析测定方法有统计、历史、实验、比较、推广。1.统计方法:利用相关统计原理和操作方法，测算广告费用和商品销售的效果。具体方法有:(一)、广告费比法；(b)，广告效应比法；(三)，广告利益法。

广告的效果用发布前后的商品销量来说明。广告发布前产品积压，发布广告后产品供不应求，说明广告作用很大，3、实验法:又称实际销售效果测量法，分为以下几类:(一)、成本比较法。比如在三个市场情况差不多的地区投入不同广告预算，一段时间后，计算广告费的变化对各地区销售数字的影响。可以确定广告的效果，(二)区域比较法。