2016年电子商务发展趋势分析

近年来，电子商务领域竞争激烈。随着直播的兴起，“带货直播”成为新的电商模式。网络名人中很多直播已经成为“商品之王”，一场直播可能带来几千万甚至上亿的销售额。网络名人中有些直播一年收入上亿。很多消费者喜欢在直播中花钱，一方面是因为相比传统的静态产品介绍页面，直播可以更好的展示产品的特点，还可以和主播互动，了解更多产品的特点，更重要的是因为直播会制造一个“大幅折扣”，会让消费者觉得可以用更低的价格买到商品，买了就是赚了。

2019年，某头部电商主播“翻车”，其推荐的某品牌不粘锅在直播煎鸡蛋过程中卡住。也有网友反映，自己在一些直播里买的东西和主播介绍的不一样。中消协的报告显示，在电商直播购物时，维权时仍存在找不到客服或找不到经营者的情况。直播电商的规模越来越大，越来越需要规范。首先要明确的是主播在电商中的作用。

在新的经济条件下，商业规则发生了一些变化。电子商务从速度和效率上对企业的基础框架提出了更高的要求。电子商务的环境和竞争变化如此之快，企业必须砍掉繁文缛节，避免或粉碎阻碍电子商务计划进展的官僚主义。负责电子商务 scheme的经理必须有充分的自由和权力，使项目迅速开花结果。在“互联网时代”，拖延的策略绝对是失败的策略。

近几年电子商务很流行，发展很快，而且越来越快发展趋势。中国电子商务研究中心8月19日发布的数据显示，2013年上半年中国网络零售市场交易规模达到7542亿元，同比增长47.3%。预计到2013年底，全国网络购物交易额有望达到17412亿元。2013年上半年，中国网络零售市场交易规模占社会消费品零售总额的6.8%，预计年底将超过7%。

随着电子商务的快速发展，其配套设施和服务也需要跟上，其中最重要的物流服务就是仓储和配送。电子商务之间的竞争最后变成了后端物流之争。谁的物流服务好，谁就能赢得更多的客户。与传统零售相比，电子商务对仓储配送物流的依赖度更高，高达60%。电商物流主要分为仓储和配送两部分。其中，配送部分是最后一公里配送。目前大部分还是依靠“四通一达”等现有快递公司，只有少数大型电商在自建配送体系。

移动电商发展现状:2017年移动电商交易额超过4.6万亿元。作为电子商务的第三种形态，是共享经济时代电子商务发展的必然产物。如今，移动电子商务已经成为中国整体电子商务产业和数字经济中不可分割的重要组成部分。数据显示，2017年网络零售市场交易额达到7.18万亿元，移动端交易额达到46370亿元，占比70.8%。预计2018年，网络零售市场交易额将达到7.69万亿元，移动端交易额为57.37亿元，占比74.6%。

同时，从移动电商用户规模来看，我国移动用户规模大幅增长。2017年，移动电商用户规模达到4.73亿，较2016年全国4.18亿增长13.16%，预计2018年将增长至5.12亿，移动电子商务的竞争格局:淘宝依然领先，JD.COM和拼多多紧随其后。市场上“一超多强”移动终端不断增长的消费规模和用户规模，揭示了该领域巨大的市场机会。