蒙牛品牌市场数据分析,蒙牛近年来数据分析

蒙牛企业优劣势:-1的文化内涵-1的经营理念-1的强势宣传-1的公益营销/。牛根生董事长的个人魅力4劣势:快速发展带来企业漏洞，绩效导向的管理体制2自我独立扩张的增长模式3 蒙牛国际化的挑战2 蒙牛企业外部因素的机遇与威胁:企业面临的市场洗牌国家进行土地改革，扩大内需1。国家拯救国内乳业2。呼和浩特的“牛奶之都”的称号是全球公认的。国务院已通过《乳品质量安全监督管理条例(草案)》3。威胁:三聚氰胺事件引发中国乳业诚信危机。国外品牌进入中国市场2。国内奶源小而分散3。

蒙牛宏观环境分析(一)人口环境20世纪90年代以来，我国老龄化进程加快。目前，我国60岁以上老年人口1.32亿，65岁及以上人口从1990年的6299万增加到2000年的8811万，占总人口的6.96%。目前，中国人口已经进入老年型。两性的死亡差异使得女性老年人成为老年人口的绝大多数。预计到2040年，65岁及以上老年人口比例将超过总人口的20%。

人口老龄化的快速发展与生育率和出生率的下降以及死亡率的下降和预期寿命的增加密切相关。目前，中国的生育率已经下降到更替水平以下，人口的预期寿命和死亡率也接近发达国家。随着20世纪中叶婴儿潮一代步入老年，可以预见21世纪初将是中国人口老龄化最快的时期。

最新数据显示，中乳市场的份额为51.2%，其中伊利、光明、蒙牛等大品牌为主，占中乳市场的绝大多数。伊利牛奶占33.1%，光明牛奶占8.2%，蒙牛牛奶占5.6%，其他品牌占4.3%。据中乳协统计，2015年我国牛奶市场总规模达1045.48亿元，其中企业消费占42.3%，居民消费占57.7%。

按照企业消费和家庭消费的比例来看，2015年国产奶市场的份额为75.8%，进口奶市场的份额为14.9%。中乳协还指出，中乳市场整体竞争力越来越高，尤其是国产乳市场，竞争更加激烈。国内牛奶厂商市场的份额也在增加。2015年国产奶市场。

竞赛市场结构类型。在激烈的竞争中，尤其是在液态奶的竞争中，它有着不俗的表现。无论是经济影响、技术影响、文化影响、社会影响等。，可见行业领导者的绝对优势。这与其精准的营销定位是分不开的。本文对蒙牛在液态奶生产中的地位进行了考察，并对其得失进行了探讨，旨在指出中国液态奶生产企业的定位，希望蒙牛在未来能够更加准确实用，在与液态奶的激烈竞争中取得良好的业绩。

如今，对于老人、婴儿、病人以及一些高消费人群来说，乳制品的消费已经不再像多年前那样是一种奢侈品。经过多年的发展，中国乳业取得了长足的进步。根据国家统计局的相关数据，液态奶在我国乳制品总产量中的比重逐年上升。2003年超过30%，2005年超过40%。FLL明确了液态奶在乳品行业的领先地位。事实上，近年来，乳品行业顶级企业60%的销售利润来自液态奶。

蒙牛乳业集团金创广告公司品牌营销战略分析于2009年6月8日22:23出版。阅读(0)评论(0)报告摘要34摘要45第一篇中国乳业发展趋势810第二篇蒙牛乳业集团简介10131。“102后建工厂。建立“全球样板工厂”10113。智力整合金融资源。年均发展速度329%。年均增长率229%的品牌成长之道1113第三部分蒙牛13193.1蒙牛品牌战略第一步之内蒙牛13153.2蒙牛品牌战略第二步中国。品牌战略第三步世界牛1719第四成就蒙牛品牌的事件营销19284.1理论综述20234.1事件营销的作用21224.1.2成功事件营销的四要素21234.2蒙牛品牌与事件营销的巧妙结合23284.2.1注重定位24254.2.2强调创意25264.2

蒙牛Dairy市场分段的依据如下:1 .蒙牛乳制品最终用户的行业是最一般的依据。2.在蒙牛Dairy Industry市场中，大量用户、重要用户和少量客户的区别比消费者市场更明显，3.由于自然资源、社会历史等原因。简介蒙牛乳业自成立以来，形成了以液态奶、冰淇淋、奶粉奶酪等产品为主的系列产品矩阵，包括特仑苏、蒙牛纯珍、优益C、每日鲜语、未来星、关彝牛奶、蒙牛酸酸。