中国日化消费分析

了解对头发问题的看法和生活的基本属性！洗发水行业是中国的典型代表日化。任何超市货架上的洗发水品牌都不下15个，洗发水行业的竞争在各个角落风起云涌分析。比如“海飞丝”的广告语是“去屑”，“潘婷”的个性在于对头发的营养保健，“飘柔”则宣称让头发顺滑柔顺，还有王霸的去屑洗发水等等。

根据目前日化市场情况来看，国内化妆品零售店种类繁多，从传统零售店向品牌加盟店转型成为众多经销商的主要关注点。如何做好品牌加盟店？如何提高品牌加盟店的销量，在终端市场处于怎样的竞争态势，一直是很多经销商头疼的问题。在经历了多年的日化市场环境变化和市场渠道变革后，中国化妆品行业正在进行新的洗礼和渠道变革。

随着中国日化的市场竞争格局越来越成熟，市场竞争态势越来越大，二三线市场是主日化市场的天下。到目前为止，日化经销商要带着这样的使命在竞争中脱颖而出。

日化指化学原料及化学制品制造业。如肥皂和洗涤剂制造、化妆品制造、口腔清洁用品制造、香料、香精制造和其他日用化学产品制造。按照传统的行业分类，日化习惯分为六类:1。化妆品(包括美容化妆品、清洁化妆品、护肤品和美发化妆品)。2.洗涤用品(包括肥皂、洗衣粉、洗洁精)。3.口腔产品(包括牙膏、漱口水等。).4.又香又除臭。5.驱虫剂产品。

其中化妆品行业规模最大。背景资料:改革开放以来，中国日化初步形成了几个产业集群和两个制造业板块。产业集群主要在以广东为中心的珠三角和以上海为龙头的长三角。以广东为主的华南约占全国70%，以上海、江苏、浙江为主的华东约占20%，其他地区约占10%。2008年，国际原油价格飙升，造成日化行业原材料成本上涨，超出了日化利润微薄的企业的承受范围。同时，全球金融危机的蔓延也在一定程度上影响了日化市场。

改革开放以来，中国日化工业蓬勃发展。中国日化工业初步形成了几个产业集群和两个制造业板块。产业集群主要在以广东为中心的珠三角和以上海为龙头的长三角。制造业方面，中国日化已基本形成两大板块，其中以广东为主的华南地区约占全国70%，以上海、江苏、浙江为主的华东地区约占20%，其他地区约占10%。2008年国际原油价格暴涨，使得日化行业的原材料成本上涨，其上涨幅度超过了日化利润微薄的企业的承受范围；

尽管如此，2008年11月，中国日用化学品制造业规模以上企业工业总产值达到19337613.5万元，同比增长18.02%；累计实现产品销售收入18767198.7万元，同比增长18.55%；累计实现利润1859775.4万元，同比增长11.84%。2010年，随着世界经济缓慢复苏，日化行业开始高速发展，日化行业市场活跃。

国产化妆品控制着薄利多销的中低档市场，约占30%的市场份额。目前国外品牌化妆品的销售额约占中国化妆品总销售额的60%，销售额约占90%。所以有人形容本土品牌的现状是生活在水深火热之中。这种说法并不夸张。据新生代市场监测机构统计，国内十大护肤品牌中，只有五个品牌是本土品牌，分别是大宝、小护士、丁家宜、凌克可丽、东洋花都。收购小护士后，本土品牌只剩下4个，市场份额合计只有36%。

前瞻产业研究院《中国美妆新零售行业市场前景预测及投资战略规划分析报告》第一章:中国美妆新零售行业概述1.1.1美妆新零售行业定义1.1.2新零售行业定义及要素分析 (1)新零售的定义(2)“新零售”与O2O的区别与联系(3)新零售与传统零售的区别与联系(4) 新零售三要素1.1.3美妆新零售行业的定义和特点分析 1.2深度理解美妆“新零售”1.2.1新经济1.2.2新商业1.2.3新产品1.2.4新服务1.2.5新技术1.2.6新体验第二章:中国美妆行业发展分析2.1中国美妆行业概况。 2.1.1中国美妆行业发展历史2.1.2中国美妆行业发展特点(1)美妆产品直播实现大爆发(2)国产品牌崛起，产品更加多元化2.1.3中国美妆行业市场规模2.1.4中国化妆品零售市场发展2.2中国美妆行业市场竞争分析2.2.1中国美妆行业竞争格局分析(1)竞争水平(2)市。