自行车宏观环境分析,社会经济宏观环境分析

1、长渠道与短渠道策略在商品从生产者到最终消费者的过程中，白经历的环节越多，分销渠道就越长。反之，越矮。利用长渠道可以发挥各级中介的辐射和宣传作用，扩大产品市场。但环节多，成本高，会影响最终零售价格，增加消费者负担，也不利于信息的及时反馈。一般低价的一般商品用的比较多。采用渠道短，产品独家，市场影响窄，但中间商限制高，容易控制。

2.宽渠道战略和窄渠道战略宽渠道战略是指制造商使用多少产品同时分销其产品的战略。市场需求量大、重复消费、消费均衡的生活用品，要选择渠道多、分布广的；选择性分销渠道可用于市场选择性产品，如自行车、手表、相机、眼镜、化妆品、彩电、服装、机电配件等。对于一些特殊消费品，如汽车、大型机电产品和技术要求高的产品，可以采取垄断和专卖渠道。

Share 自行车还有发展空间！首先，即使没有自行车共享，城市也会开发自己的公共交通解决方案，类似于自行车共享。缓解拥堵已经成为国内一线到三线城市最棘手的问题。汽车降价消费群体的急剧增加，城市一体化过渡阶段的出行需求旺盛，导致拥堵、城市问题、其他效率下降、雾霾污染。解决方法之一是大力发展公共交通。第二，2018年，共享单车的泡沫基本破灭，市场教育的环节已经完成，感谢逐利的资本。剩下的如摩拜单车、小蓝、哈罗等，都是有大企业做后盾，或者背景不错。摩拜单车把自己卖给了上市公司美团点评，小蓝是提高APP DAU的手段之一。它要做的是整个出行的生态，哈罗是阿里押注自行车共享的重要一环。

1，宏观环境分析2，行业市场分析 3，竞争分析 4，供求/14。-3/(1)宏观环境分析宏观环境一般包括政治、经济四个因素。如图5.2所示。此外，还有自然环境，即企业所在地区或市场的地理、气候、资源分布、生态环境，等因素。

1.政治环境。它是指那些影响和制约企业及其运行状态的政治因素和法律制度。具体包括国家政治制度、政治军事形势、方针政策、法律法规、执法体制等因素。在稳定的政治环境，企业才能通过公平竞争获得合法权益，生存发展。国家政策法规对企业的生产经营活动具有控制和调节作用，同样的政策法规可能给不同的企业带来不同的机遇或约束。

市场细分是指市场营销人员通过市场调研，根据消费者的需求和欲望、购买行为和购买习惯的差异，将某一产品的市场划分为若干消费群体的市场分类过程。每个消费群体都是一个细分市场，每个细分市场都是一群需求倾向相似的消费者。细分消费市场的基础。地理细分:国家，地区，城市，农村，气候和地形2。人口细分:年龄、性别、职业、收入、教育程度、家庭人口、家庭类型、家庭生命周期、民族、国籍、宗教、社会阶层3。心理细分:社会阶层、生活方式、性格4。行为细分:机会、兴趣追求、用户状态、产品。

(1)选择产品市场范围，即确定进入什么行业，生产什么产品。产品的市场范围应该是由客户的需求决定的，而不是产品本身的特性。比如某房地产公司打算在农村建一个简易房。如果只考虑产品特性，公司可能认为这套房子的租赁对象是低收入客户，但从市场需求来看，高收入人群也可能是这套房子的潜在客户。

利率、通货膨胀率、人均就业率。人均GDP的长期预期可以是分析出市环境。宏观环境分析包括政法环境、经济环境、社会文化环境、科技/。政法环境指一个国家或地区的政治制度、体制、方针政策、法律法规。这些因素往往制约和影响着企业的经营行为，尤其是企业的长期投资行为。构成经济的关键战略因素环境包括GDP、利率水平、财政货币政策、通货膨胀、失业率水平、人均可支配收入水平、汇率、能源供给成本、市场机制、市场需求等。

从影响企业战略制定的角度来看，社会文化环境可以分为人口和文化。人口因素对企业战略的制定有很大的影响，技术环境指企业所在社会中的技术要素以及与该要素直接相关的各种社会现象的集合。技术不仅指那些引起时代革命性变化的发明，还指与企业生产相关的新技术、新工艺、新材料的产生、发展趋势和应用前景。