加多宝品牌营销分析,品牌营销成功的案例与分析

加多宝Brand营销有哪些不足？加多宝凉茶的策略有哪些异同营销炎热躁动的夏天来了，饮料市场也动荡不安，各大品牌开始避暑-1。优点:加多宝非常擅长品牌包装，营销非常高的手段，企业私有，灵活。

这要从两家公司的渊源说起。加多宝当初是广药委托卖凉茶的，加多宝是一家做营销的公司。王老吉红了，落后了，广药吃醋了，想赶走。你以为王老吉的知名度和销量都是加多宝做出来的，广药就一个配方，明显是过河拆桥。所以加多宝就单干，开始卖凉茶。优点:加多宝非常擅长品牌包装，营销非常高的手段，企业私有，灵活。

总结王老吉的市场营销策略:一、打造清热饮料新品类，细分市场。按照特劳特公司的规划，要选择一个有前景的品类，确认要创建的品牌有机会成为这个品类的代表，比如能量饮料的红牛，高端咖啡店的星巴克。第二，避免“凉茶”的局部缺陷，着眼于大家“怕上火”的共性。王老吉在宣传上采用了一个技巧，就是突出“防止上火”这个大家都需要的概念，避开北方人不认同的“凉茶”概念。

第四，从狭义市场向广义市场转变。在这个阶段，王老吉的定位从最初的餐厅顾客转变为家庭、户外、办公室、网吧、酒吧，试图告诉顾客这是一种大众饮品。而且它的适用范围也从最初的“饮食上火”变成了熬夜上火、季节变化、地域气候导致上火等等。央视出现了大量的针对性广告，启动了巨大的凉茶市场，也支撑了王老吉的快速成长。第五，渠道“杀手锏”和终端精耕细作。

品牌定位、产品创新、媒体推广、社交媒体营销、品牌联盟、危机公关处理。1.品牌定位:加多宝通过对品牌形象的重新定位，可以强调其传统、健康、自然的特点，吸引更广泛的消费者。2.产品创新:加多宝在保持传统配方的基础上，可推出更符合现代消费者口味和需求的新品种，如低糖或无糖凉茶，以提高市场份额。3.媒体推广:加多宝可在各大媒体投放广告，提高品牌曝光率，并定期召开媒体发布会，让消费者了解品牌的最新动向。