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在营销策划的江湖中,成功的营销策划案例数不胜数。经过多年的积累,这些闪耀着营销人智慧的经典案例给了后人很多启示和指导。以下是我为你整理的经典营销策划案例。欢迎阅读!一个成功的经典营销策划案例——海尔氧吧空调,有氧运动才有生命力。提到空调行业,人们往往会想到“价格战”。就在人们猜测谁会是2003年第一个打响价格战的企业,以及距离去年还有多久的时候,市场上出现了一款让消费者眼前一亮、惊叹不已的产品:氧吧空调。

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经典品牌营销案例分析回想过去的岁月,有很多经典的营销案例让我们回味,他们的创意手段让我们感叹。无论是在营销的某个环节,整个系统流程,还是具体的策划过程,都有很多值得学习和借鉴的地方,无论是借势还是定位,无论是造势还是卖点策划,无论是产品创新还是营销传播。一、黄山卷烟上市90年代,云烟在中国市场如火如荼,红塔集团的红塔山、阿诗玛等品牌卷烟作为内地市场的高端烟草代表,广受消费者追捧。

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从去年开始农夫跨界销售“17.5橙”在业内引起一片惊呼:农夫 山泉我们也要卖情怀水果。今年年初,农夫 山泉在其传统强势品类瓶装水中,玩出了新花样,三款高端新品,无论是包装设计还是理念,都是满满的,令人惊艳。农夫 山泉的新包装在我们的经销商调查中获得好评,三款产品也各有特色。新品之一:农夫 山泉玻璃瓶高端矿泉水高端水是近几年炒得比较热的一个概念。通常市场会以贵不贵来定义高端水。农夫 山泉完全不同意以价格区分的方法。

根据农夫 山泉,前两点是自然赋予的,第三点是需要人为努力的。为了让产品充满美感和文化附加值,农夫 山泉历时三年,邀请五家国际顶级设计公司设计,历经58稿,最终选定包装设计。其实早在2012年6月,农夫 山泉就已经收到了心仪的设计稿,但由于当时的制瓶和印刷技术,很难完全付诸现实。农夫 山泉不愿意降低要求,我找了新的设计公司。

4、 农夫 山泉大自然的搬运工广告词的赏析

作为一个消费者,看到这句话我想到的是:农夫 山泉水来自大自然,不同于人工加工的自来水,就是把大自然的水装进瓶子里,送到消费者手中,“我们不生产水,我们只是大自然的搬运工”,这一方面体现了水产品的纯净清澈。另一方面,冒充搬运工让消费者产生信任,进一步证明农夫 山泉是甜的,这个广告词再合适不过了。

5、 农夫 山泉行业发展现状

目前,农夫 山泉有五大类产品,分别是包装饮用水产品、茶饮料、功能饮料、果汁饮料和其他产品。从各产品的业绩贡献来看,2022年上半年,包装饮用水产品的营收量在农夫 山泉整个营收市场中仍然占据绝对优势。但今年上半年茶饮料产品收入同比增长51.6%,势头强劲,茶饮料产品在-2山泉整体收入中的占比进一步提升。目前农夫 山泉的行业发展很好。

不仅如此,农夫 山泉还在各方面加大投入,提高产品质量,推出更多新饮料,不断拓展新市场,提升品牌形象,与多家大公司合作,加强营销渠道,提升公司知名度。农夫 山泉它在行业内取得了非常好的进步,已经成为中国水产行业第一大品牌,不仅在中国,而且在许多海外国家,已经建立了大量的经销商,以进一步扩大其产品的市场。总之,农夫 山泉目前行业发展迅速,发展形势非常乐观,未来仍有很大潜力,可以期待在行业内做出更多成绩。


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